Разное

Попробуй радугу: Безумная скиттлстрянка | Из жизни брендов | Подкасты

Безумная скиттлстрянка | Из жизни брендов | Подкасты


28 Апреля 2018

Однако полноценная эксплуатация символа в рекламных целях началась только в конце 1990-х. До этого продукт ориентировался в первую очередь на подростковую аудиторию и боролся за ее лояльность с помощью традиционных архетипов поведения модных и продвинутых: в одном из роликов тинейджеры в разноцветных лосинах и рваных джинсах садятся в кабриолет под звуки техно.
В начале 2000-х гг. образ радуги начал полноценно использоваться в рекламе, выступая в это время в качестве мистического портала в потусторонний мир: ночь, джунгли, молодой длинноволосый дикарь бежит за девушкой, раздвигая руками листья папоротника,  но беглянка ныряет в радугу и исчезает. Загадочный шепот за кадром сообщает: «Попробуй радугу». В 2005 г. маркетологи Skittles решили кардинально изменить стратегию, поскольку с наступлением нового тысячелетия  одного лишь нагнетания таинственности было недостаточно для привлечения внимания подростков. За разработку новой концепции взялось Нью-Йоркское отделение агентства TBWA\Chiat\Day. Главная задача новой кампании состояла в увеличении эмоциональной вовлеченности потребителей в продукт. Для этого были придуманы новые слоганы, охватывающие весь спектр чувств, взамен единственного «Попробуй радугу»: для Skittles Smoothie — «Замешай радугу», для жевательной резинки — «Надуй радугу», для классического Skittles — «Услышь/ Потрогай/Почувствуй радугу».  Самым важным звеном всей кампании стал слоган «Поверь в радугу», использованный в знаменитом рекламном ролике «Sitting rainbow», в котором один из друзей, сидящих на радуге, проваливается вниз, усомнившись в реальности происходящего. Сила этих слов заключалась в созданной ими связи зрителя не только с самим продуктом, но и с самим брендом. Изменение стратегии принесло заметный результат:  узнаваемость бренда увеличилась на 3% , продажи компании выросли на 10%, а количество посетителей сайта в июле 2005 г. достигло 318 тыс. человек (по сравнению с  11 тыс.

в июле 2004 г.). Видео получило бронзового каннского льва и заложило основы рекламной стратегии бренда, с этого момента ставшего флагманом в мире абсурдного рекламного контента на телевидении, а теперь и в YouTube.

Сюрреализм, ставший фирменным стилем Skittles, эволюционировал, порой балансируя на грани здравого смысла. По непонятной причине, особый интерес у маркетологов вызывали различные физиологические проявления, неожиданным образом нашедшие свое место в рекламе фруктовых конфет: у героя одного из роликов скиттлс выделялся вместо пота, у другого он вываливался из ушей, в третьем ради скиттлс пришлось подоить жирафа. Регулярно включая эту тему в сценарии видео, бренду не всегда удается не перейти грань между смешным и отвратительным: предыдущий скандал с удалением рекламы произошел в 2013 г.: шокирующе откровенный ролик был посвящен первой брачной ночи (можете сами представить, откуда в нем появлялся скиттлс).

С наступлением эры соцсетей Skittles пришлось бороться за аудиторию и на этом поле. В отличие от большинства брендов, взаимодействие с соцсетями которых заканчивается в тот момент, когда пользователь подписывается на их страницу, Skittles регулярно проводит флешмобы, конкурсы — в общем, активно взаимодействует с подписчиками, демонстрируя, что за созданным им фасадом неадекватности скрываются зачастую серьезные и социально значимые проекты.

В 2010 г. бренд провел серию флешмобов, которые подтвердили, что рекламные кампании Skittles могут быть трогательными и действительно помогать людям. По условиям одного из них обычный парень Джеймс Флап, мечтающий профессионально играть в боулинг, должен был получить возможность учиться в колледже, если пост о нем наберет 1 млн лайков. Подписчики позволили мечте парня осуществиться, а Skittles удалось увеличить свою аудиторию в фейсбуке с 3,5 до 9 млн подписчиков за 6 месяцев. Именно благодаря внимательному отношению к подписчикам Skittles занимает третье место в фейсбуке среди брендов после Coca-Cola и Starbucks.

Однако подобные скромные акции не единственный пример взаимодействия Skittles с обществом. В 2017 г. бренд организовал масштабную рекламную кампанию в поддержку ЛГБТ-сообщества. Впервые за всю историю своего существования Skittles отказался от главного символа и выпустил лимитированную серию белых конфет в белой пачке. Концепция рекламы заключалась в том, что во время Прайда внимания достойна только одна радуга. Этот умный и щедрый жест, разработанный бюро Adan&Eve/DDB, не только получил золотого каннского льва, но и стал важным политическим высказыванием, очень удачно вписавшимся в оживившуюся в наши дни борьбу за равноправие.

Секрет уверенного положения Skittles на рынке заключается в том, что, несмотря на абсурдный юмор, порой неуместные и грубые шутки, он, тем не менее остается брендом, который поворачивается к обществу лицом, взаимодействует с ним и отвечает на его запросы. Это выражается и в том, что при всем безумии создаваемого рекламщиками контента, бренд умеет выделить действительно важные темы и отличает конфеты от людей. В отличие от некоторых политиков.

 

Текст: Анастасия Заплатина

Диктор: Мария Георгиевская


Реклама: плохая.: twoevents — LiveJournal

Про хорошую рекламу я уже писала, теперь буду про плохую.   Даже не про совсем плохую, а про такую, в которую вроде бы и денег вложили и покреативить постарались, а вышло черти что на мой неизменно субъективного взгляд.

Реклама Skittles 2015 — «Скитлс-трянка» — для меня лучший пример такой творческой неудачи.  Вообще креативные специалисты компании всегда тяготели к чему-то околоскандальному: в ролике 2014 года темнокожий хипарь в ростоманской шапке доил самку жирафа, из которой сыпался скитлз, потому что жирафиха ела радугу.  Из жирафихи что-то текло, хипарь пробовал это что-то, оказавшееся жевательными конфетами, и дико хохотал, ну вы помните:

https://www.
youtube.com/watch?v=il86oKoDe3k

Слог был приятнее видео ряда — «Дотянись до радуги, попробуй радугу!»  Годный слоган в общем-то.  Какой мозговой штурм привел к созданию малосъедобного ролика про доение жирафа, черт его знает.

Главное ролик запомнился всем.  Все же знают, что главное привлечь поток внимания, они привлекли.  А в 2015 году привлекли еще раз скитллзстрянкой.  Это ролик в шапке поста.   Там сюжет вообще убойный:  у Билли сыпь, и он какой-то странный, прыщи символизируют наклеенные на Билли жевательные конфеты, девочка отковыривает от Билли прыщи и ест их, попутно уточняя, не заразный ли он.  «Нет.» — уверенно говорит Билли, и вот они уже оба в разноцветных прыщах.

Привлекли внимание?  Привлекли, еще как, вот только ассоциация лакомства с прыщами — это, как-то не алё, вам не кажется?  Или ролик рассчитан на какую-то определенную группу населения, практикующую поиск и ловлю блох друг у друга, и им сюжет ролика близок?

Ну и еще из того, что сразу приходит на ум — это реклама чая «Принцесса Нури» про «И в моей жизни тоже был Валера, и звали его Рита. »  Тоже чот чернуха какая-то, если честно, хотя разобраться — ничего особенного, но глаз режет: йогуртовая семья в белом проводит пикник в загородном доме, и тут папа так удивляет  влюбленную девочку-подростка, которая за пять секунд, пока отец уточняет про Риту, будь она обычным житейским персонажем, уже такого бы успела про папу подумать, а то и представить.

Что думаете?  Какие вам рекламные ролики не нравятся?  А почему?

Get Him! / За ним! — Библиотека ponyfiction.org

Глава седьмая: Попробуй Радугу

— Здоров, Твайлайт, чё делаешь? — спросила Рейнбоу Дэш и, устремившись вниз со своего облака, зависла прямо перед Твайлайт.

— Рейнбоу Дэш! Мне нужна твоя помощь! — взмолилась Твайлайт.

— Моя помощь? — спросила энергичная голубошёрстая пегаска. Она тут же опустилась на все четыре и отсалютовала Твайлайт.  — Рейнбоу Дэш всегда готова помочь! Что случилось? Паникующие животные? Кончается сидр? Нападение дракона? Кантерлот в опасности?! Ну, я им задам! Я налягаю всем крупы так, что навсегда запомнят! — она вскочила на задние копыта и, подпрыгивая на них, стала взмахивать передними, словно дралась с тенью.

— Не в этот раз, — сказала Твайлайт, окинув пегаску неловким взглядом. Последняя тут же успокоилась и вновь встала на все копыта. — Слушай, мне нужно, чтобы ты кое-кого нашла…

— Миссия «Найти и вернуть»! Замётано! — подмигнула Рейнбоу. — Не волнуйся, я вмиг отыщу нужного тебе пони!

— Это не пони.

— Ха? — удивлённо подняла бровь пегаска.

— Ты его не пропустишь, — объяснила единорожка. — Он единственный в городе, кто без копыт…

— Кхм!

Твайлайт обернулась и кинула взгляд на нахмурившегося Спайка.

— …не считая Спайка.

— Не пони? — недоумевала Рейнбоу. — А что он такое?

НЕТ ВРЕМЕНИ ОБЪЯСНЯТЬ!!! — вдруг заорала Твайлайт и, схватив Рейнбоу Дэш за плечи, затрясла её словно тюк с сеном.  — СЕЙЧАС ЖЕ ЛЕТИ И НАЙДИ МНЕ ЕГО!!!

— Воу-воу! Полехче, девонька! — пегаска сбросила копыта единорожки со своих плеч, а затем попыталась успокоить её, положив свои копыта уже ей на плечи. — Успокойся и рассказывай, что происходит.

— Умоляю, Рейнбоу! Чем больше мы медлим, тем дальше он убегает!

— А зачем? Что делает его таким особенным? — спросила Рейнбоу, приподняв бровь. — Он у тебя украл что-то? О, знаю! Он у тебя взял книгу, и ты хочешь её вернуть!

— Нет.

— Значит, он тебя обидел! Назвал книжным червём, и ты хочешь преподать ему урок! — пегаска яростно топнула копытами.

— Тоже нет.

— Тогда он — ужасная тварь из другого мира, и теперь ты хочешь его поймать прежде, чем он превратит в руины Понивилль и всю Эквестрию! — воскликнула Дэш с ужасом.

— Близко, но нет.

В воздухе повисла долгая пауза.

— А он не твой кольтфренд?

НЕТ!!! — рявкнула Твайлайт, покраснев аки маков цвет. От её внезапной вспышки Рейнбоу шарахнулась и, запутавшись в копытах, упала на спину.

 — Нет! Нет! НЕТ! Ничего подобного!

— Тогда что? — спросила окончательно сбитая с толку радужногривая пегаска.

— Он… — Твайлайт закусила губу, а затем вздохнула. — Он особенный. Его зовут Алекс. И я очень хочу, чтобы он вернулся ко мне.

— Что ещё за «Алекс»?

— Пожалуйста, Дэши! Ты моя единственная надежда!

Рейнбоу увидела мольбу в глазах подруги и поняла, что неизвестный Алекс явно очень важен для неё. Поэтому Рейнбоу, в конце концов, решила ей помочь.

— Что мне нужно сделать?

— Просто прочеши город и найди его. Когда найдёшь — дай мне знать и задержи Алекса, пока я не приду.

— Ясно! Положись на меня! — отсалютовала пегаска и тут же свечой взвилась в воздух.

Твайлайт посмотрела в сторону, куда улетела её подруга, надеясь, что когда она найдёт парня, то не сделает ничего поспешного и безрассудного. Тем временем Спайк отлип от земли, отряхнулся и с беспокойством посмотрел на лавандовую единорожку.

— Уверена, что это хорошая идея, Твай?

— У меня не осталось другого выбора, Спайк, — ответила она, а затем улыбнулась своему маленькому помощнику номер один и потрепала его по голове.  — Не волнуйся. Рейнбоу Дэш самая верная пони в нашем городе. Уверена, проблем возникнуть не должно.

Однако несмотря на уверенный вид Твайлайт, Спайку почему-то казалось, что всё пройдёт не так гладко, как она думает…


Рейнбоу Дэш носилась по городу, внимательно выискивая всё необычное. И вскоре она заметила что-то странное, кравшееся по переулку. Оно ходило на задних ногах, было одето в одежду и у него не было шерсти кроме гривы на голове. Оно выглядело слишком тощим для алмазного пса и уж точно не было пони. Пегаска быстро метнулась за ближайшую крышу, наблюдая за тем, как он крадётся, и судя по его морде, оно явно нервничало.

— Это та штука, о которой спрашивала Твайлайт? — пробормотала себе под нос Дэш. — Не вижу в нём ничего особенного…

ВОТ ТЫ ГДЕ, АЛЕКС!!!

Они оба — и Рейнбоу, и Алекс — тут же обернулись в сторону, откуда раздался этот крик, и увидели Пинки Пай, на полной скорости мчащейся к ним. Алекс замер словно кролик перед удавом, тогда как улыбка розовой кобылы стала ещё шире, а её глаза заблестели, и розовая земнопони ещё больше ускорилась, с лёгкостью обходя или преодолевая препятствия на пути к такому желанному для неё призу. Алекс отпрянул и спиной вжался в стену, слишком напуганный чтобы двигаться.

Рейнбоу забеспокоилась. Она обещала Твайлайт, что найдёт это существо для неё, но похоже, что Пинки поймает его раньше. Понимая, что она уже не успевает к нему первой, пегаска только и могла что беспомощно наблюдать, как Пинки приближается к Алексу, чтобы его поймать.

СТОЙ!!!

СКРИИИ! — раздался звук, похожий на визг отчаянно тормозящих по асфальту шин, когда Пинки вдруг затормозила прямо посредине прыжка к Алексу. На какое-то мгновение в переулке повисла тишина, пока Алекс и Пинки молча таращились друг на друга.

— …Я там! — вдруг указал парень в сторону, откуда прибежала Пинки.

— О-о! — прощебетала розовая земнопонька, затем, всё также находясь в воздухе, внезапно развернулась и рванула в указанном Алексом направлении.

Ошарашенный её действиями, парень так и остался стоять с разинутым ртом, наблюдая за тем, как Пинки Пай скрылась за углом, оставляя за собой облака пыли.

— Не могу поверить, что это сработало…

«Не могу поверить, что это сработало!» — подумала ещё более офанаревшая Рейнбоу Дэш, круглыми от изумления глазами наблюдая развернувшуюся перед ней сцену. Она, конечно, знала, что Пинки непредсказуема, но чтобы НАСТОЛЬКО… Вздрогнув всем телом от только что увиденного, она вдруг осознала, что это существо «Алекс» явно собиралось использовать этот шанс и ускользнуть.

— Ладно! Время Дэш!

Радужногривая пегаска тут же взмыла в воздух и сделала несколько мёртвых петель в воздухе, создавая красочную спираль, после чего рванула к «Алексу».


Тем временем Твайлайт с сидящим на её спине Спайком мчалась неподалёку по городу. Внезапно она заметила устроенное Рейнбоу цветастое представление.

— Это сигнал! — радостно воскликнула единорожка. — Она его нашла! Видишь, Спайк, я знала, что на неё можно рассчитывать!

Кобылка прибавила скорость, направляясь на другой конец города, где подала сигнал Дэш.


Снова одним лишь чудом избежав попадания в копыта Пинки, Алекс побежал по дороге, ведущей прочь из города. Он был сыт по горло этими долбанутыми городскими понями и хотел оказаться от них как можно дальше. Внезапно у него перед носом промелькнуло нечто голубое, оставив за собой радужный след, и вдруг остановилось прямо перед ним. Парень тут же затормозил и обнаружил, что перед ним, преграждая ему путь, стояла голубого цвета пегаска с гривой и хвостом всех цветов радуги. У неё на заднице он заметил облако, из которого била трёхцветная молния.

— Стоять бояться, «Лекси»!

«Лекси?» — удивлённо моргнул парень.

Рейнбоу самодовольно ухмыльнулась, а затем взрыла копытом землю и громко фыркнула, пытаясь выглядеть более угрожающе, чтобы удержать человека на месте.

— Понятья не имею, что от тебя надо Твайлайт, но уверена, что это что-то важное…

Алекс знал, что это был лишь вопрос времени, когда Твайлайт осознает свою ошибку и пошлёт кого-нибудь по его душу. Однако он не собирался снова давать ей возможность себя поймать. Значит, ему нужно как-то избавиться от этой радужногривой проблемы. И тут, присмотревшись повнимательнее, он вдруг понял, что уже где-то её видел.

— Ты что такое? Ты шпион? А может, пришелец? — Рейнбоу уставилась на Алекса, при этом начав импровизированный допрос. — Если ты планируешь что-то плохое, то можешь забыть об этом. Никто не смеет создавать проблемы Понивиллю, когда я рядом, не будь я…

— Рейнбоу Дэш?

Пегаска удивлённо вытаращилась на человека.

— Откуда ты знаешь моё имя?

Алекс пару секунд смотрел безучастно, но внезапно ему в голову пришла идея, и он улыбнулся.

— Ну… Все знают Рейнбоу Дэш!

— Ты… ты слышал обо мне?! — спросила она ошеломлённо.

Рейнбоу, конечно, знала, что она знаменита в Понивилле, но она и представить себе не могла, что о ней будет знать даже такое странное существо. Её лицо медленно растянулось в довольной улыбке.

— Конечно я о тебе слышал, — улыбнулся Алекс. — Все пони, кого я встретил, говорили о Рейнбоу Дэш и том, насколько она потрясающая, — соврал он, надев на лицо самую широкую искусственную улыбку, которую смог из себя выдавить.  — Я всегда мечтал с тобой встретиться!

— Ну, хех, неудивительно, ведь я — быстрейший пегас во всей Эквестрии, — надулась от важности Дэш. — Нет никого, кто летает быстрее меня!

Алекс удивился тому, как быстро Рейнбоу Дэш поменяла своё поведение — для пони, что только что собиралась наброситься на него она слишком уж тщеславна и самолюбива и всего после пары комплиментов уже и забыла о своей цели. Очевидно, что она любила находиться в центре внимания.

— А ещё я Вандерболт-стажёр и совсем скоро войду в основной состав Вандерболтов! — радостно воскликнула голубая пегаска, хлопнув крыльями, и приняла горделивую позу.

— Вандерболтов? Правда?! Ничего себе! — Алекс понятия не имел, о чём вообще Рейнбоу говорила, но если этим он её отвлекал, то остальное уже было неважно, главное было подыграть ей… а потом улучить момент и смотаться.

— Вот именно! А ещё они через несколько дней посетят Понивилль и устроят своё лётное шоу, и я была выбрана чтобы его открывать! И я покажу им, насколько я потрясна! Я им все свои суперкрутые трюки покажу! А закончу своей недавно разработанной суперсекретной техникой под кодовым названием «Распрекрасная Ашеломительная Демонстрация Уникальной Грандиозной Атлетичности»! Или Р. А.Д.У.Г.А. для краткости.

— Обалдеть! — сказал Алекс с самым впечатляюще наигранным благоговением, на которое он только был способен. Правда, от этого названия он не сдержался и закатил глаза. К счастью, пегаска этого не заметила. — Это звучит просто невероятно круто! Я уже стал твоим фанатом! А ты точно не можешь мне рассказать, что это за трюк?

— Ну… Это пока что секрет, — рассмеялась Рейнбоу. — Нипони о нём пока не должен знать.

— Ну тогда тебе повезло, ведь я-то не пони.

Дэш недоумённо моргнула, невольно соглашаясь с тем, что это имело смысл.

— Ну… ладно, — пегаска огляделась, убеждаясь, что вокруг нипони, а затем махнула ему копытом, подзывая ближе, и похвасталась ему шёпотом: — Он называется «Сверхзвуковое Радужное Вращающееся Пикирование»!

— ОЧЕШУЕТЬ! — ну, что бы там это ни было, но парень не мог не отметить того, что прозвучало оно круто. И тут его осенило. Это был выстрел наудачу, но он должен был попробовать. — Это прозвучало нереально круто! Можешь мне его показать? Хоть разок? Пжалста!

Рейнбоу Дэш на секунду замолчала.

— Эм-м-м… — неуверенно начала она.

— Ну давай! Пожалуйста! Я очень хочу его увидеть!

— Ну, не знаю… — ответила Дэш, почесав в затылке копытом. — Это всё-таки секрет, и я хотела сохранить его для Вандерболтов…

— Умоляю! — взмолился Алекс. — Я всегда мечтал о том, чтобы увидеть тебя выполняющей все эти знаменитые трюки, но этот звучит просто ИЗУМИКРУТОШЕЛОМЛЯЮЩЕ! Я просто обязан его увидеть! Ну пжалста?

«Изумикрутошеломляюще?» Это прозвучало словно что-то из лексикона Пинки Пай, но Рейнбоу это слово понравилось. Однако она всё же не хотела нарушать данное самой себе обещание. Ей приходилось каждый раз отлетать подальше и быть очень внимательной, чтобы нипони не увидел, как она отрабатывала этот трюк. И она не хотела, чтобы вся конспирация полетела к Дискорду из-за одной фанатской хотелки.

— Слушай, пацан, я знаю, что ты хочешь его увидеть, но я не могу его сейчас показывать. Однако я могу показать другие свои трюки. Например, Жеребячью Вспышку. Это…

— НЕТ! Я хочу увидеть новый трюк! Он звучит в сто раз круче! — настаивал парень, потому как знал, что тогда она отвлечётся достаточно надолго, чтобы он смог сбежать.

— Я не…

— Пжалста-пжалста-пжалста-пжалста-пжалста-пжалста-ПЖА-А-А-АЛСТА!

Рейнбоу взглянула в глядящие на неё с мольбой глаза и закусила губу. Ведь она обещала себе сохранить этот трюк не только для Вандерболтов, но и для понивилльцев. Она долго тренировалась и не хотела из-за одного непонятного существа испортить всем сюрприз.

— Нет! — строго ответила пегаска, топнув копытом. — Я поклялась себе, что до этого выступления нипони его не покажу!

Алекс забеспокоился. Он знал, что ещё немного — и примчится Твайлайт, а до её прихода Рейнбоу не даст ему просто смыться из города. Поэтому парень решил сменить тактику. И хоть это ему не нравилось, но выбора у него не оставалось.

— Ха! Спорю, что ты просто не можешь! — сказал он, криво ухмыльнувшись. У Рейнбоу от шока уши встали торчком.  — Даже больше — спорю, что ты его вообще только сейчас придумала! Этот трюк звучит СЛИШКОМ круто для кого-то вроде тебя.

Рейнбоу яростно уставилась на парня, буквально прожигая его взглядом. Да чтобы кто-то назвал её лгуньей, да ещё и услышать это от какого-то непонятного существа?! Он посмел усомниться в её способностях, в её крутости! Такую оплеуху своей гордости Рейнбоу уже не могла простить — теперь доказать ему его неправоту было для неё делом принципа! Она заставит его подавиться своими словами!

— Значит, думаешь, что я не могу его выполнить, да?

— Я не думаю — я ЗНАЮ это, — сказал Алекс со всё той же ухмылкой.

— Сена с два! — не переставала прожигать человека взглядом пегаска, всё больше раздражаясь. — Я его сделаю даже с закрытыми глазами!

— Докажи! — поддразнил её парень, высунув язык, чем только подлил масла в пламя её ярости.

— Достал! Щас сам увидишь! — и в мгновение ока скрылась в небесной вышине.

«Ду-у-ура!» — подумал Алекс и, воспользовавшись тем, что пегаска улетела, без оглядки помчался прочь из города.

Тем временем Рейнбоу Дэш взлетала всё выше и выше над Понивиллем. Наконец достигнув высоты, где из-за разрежённости воздуха могли летать лишь самые выносливые и сильные пегасы, она закрыла глаза и отдалась на волю гравитации, разгоняясь в пике всё больше и больше, в итоге преодолев скорость в пять махов. Затем Дэш вошла в штопор, чем вызвала свой знаменитый Сверхзвуковой Радужный Взрыв.

БУ-У-У-УМ!

Сопровождаемая громогласным взрывом, в небе над Понивиллем расцвела огромная расходящаяся во все стороны воронка, переливающаяся всеми цветами радуги. Несколько секунд — и образовавшая это буйство красок воронка стала огромным кольцом, что продолжило расширяться, тем самым на какие-то краткие, но незабываемые мгновения заполонив всё небо.


— О-О-О-О-О-О-О!

Разразившееся в небесах радужное шоу привлекло внимание всех пони в городке. Некоторые даже достали фотоаппараты, чтобы запечатлеть его себе на память. Твайлайт и Спайк, находившиеся буквально в паре кварталов от места, где оно возникло, тоже видели его.

— Святая Селестии, да что она творит?!


Тем временем Алекс, мчавшийся в противоположном от города направлении, был слишком сосредоточен на том, чтобы сбежать, поэтому не обратил ни малейшего внимания на произошедшее у него за спиной. Что бы там ни происходило, для него оно стало настоящим спасением: раз все пони так увлеклись этим зрелищем, то они хотя бы некоторое время не будут обращать внимания на него, и это хорошо.


Исполнив своё Сверхзвуковое Радужное Вращающееся Пикирование, она тут же полетела обратно к Алексу. Замерев в паре метров над землёй, она грациозно и гордо приземлилась, довольно закрыв глаза от успешно выполненного трюка.

— Ну? Что, съел? — злорадствовала она. — Скажешь, что это было не кру?.. — слова замерли у неё на губах, когда она открыла глаза и внезапно осознала, что Алекса уже и след простыл. И что самое обидное, он сбежал прямо во время демонстрации! — Что? Но… он же сказал… Почему он?..

Рейнбоу так и осталась стоять, безмолвно, словно рыба, разевая рот и глазея на место, где должен был стоять Алекс, аж до момента, пока наконец-то не примчалась Твайлайт.

— Рейнбоу Дэш! — набросилась единорожка на подругу. — Что это сейчас было? И где Алекс? Ты же его задержать должна была!..

Однако радужногривая пегаска проигнорировала её, вместо этого направившись к двум жеребцам — земнопони и пегасу — в шляпах с надписью «Пресса» и с фотоаппаратами, что рысили ей навстречу.

— Это было потрясающе! — сказал земнопони. — Я наделал кучу снимков!

— Я тоже! — улыбнулся пегас. — Они попадут на первую полосу «Equestria Daily»! Вся Эквестрия захочет об этом прочесть! — и, развернувшись, он полетел прочь.

— Что? Нет, стойте! — Рейнбоу тут же промчалась мимо жеребца-земнопони и зависла перед ним, преграждая путь. — Вы не можете их напечатать! Этот трюк должен стать сюрпризом для Вандерболтов! Вам нельзя их…

— Простите, мисс! Свобода прессы и всё такое! — и пони-журналист, обогнув застывшую от шока голубую пегаску, помчался по улице и скрылся за углом.

— Но… но…

Не в силах подобрать слов, Дэш опустилась на землю, принимая поражение. Теперь все знали о её секретном сюрпризе. Она простояла так с полминуты, когда внезапно осознание того, что сделал Алекс и что заставил сделать её обрушилось на разум пегаски словно тонна кирпичей. В груди её вспыхнул всепожирающий огонь гнева, зубы сами собой заскрипели. Твайлайт и Спайк заметили, как её глаза вспыхнули яростью.

— Он… он тебя обманул, да?

— Этот… НАГЛЫЙ… ПРИДУРОК!!! — заорала Рейнбоу, заставляя единорожку отпрянуть, а дракончика — спрятаться за неё. — Как он посмел сделать из меня посмешище?! — она яростно всхрапнула.

— Тише, Рейнбоу, успокойся… — попыталась угомонить подругу Твайлайт. — Медленно глубоко вздохни и выдохни. А теперь соберись, если мы поспешим, то ещё сможем его поймать…

— Звиняй, Твайлайт, — буквально прорычала Дэш. — Не знаю, зачем он тебе нужен, но теперь мне плевать! Нипони не смеет так унизительно дурить меня и потом сбегать! НИПОНИ! — пегаска резко вскинулась, её крылья яростно хлопнули. — Он мне за это ЗАПЛАТИТ!

Мгновение — и она умчалась ввысь и полетела вслед за Алексом.

— Рейнбоу Дэш, НЕТ! — отчаянно закричала ей вслед лавандовая единорожка. — Он нужен мне!

Однако Дэш уже и след простыл. Испугавшись за жизнь и здоровье Алекса (не говоря уже о риске потерять Хуфбелевскую премию!), Твайлайт немедленно помчалась вслед за ней, и Спайк едва успел вцепиться ей в хвост, потом запрыгнуть на спину и схватиться за гриву так, словно от этого зависела его жизнь. Хотя, учитывая, как она мчалась…


Наконец-то покинув Понивилль, Алекс прекратил бежать и остановился, чтобы отдышаться, а заодно оглянутся на покинутый им город. Убедившись, что никто за ним не гонится, парень с облегчением выдохнул.

— Блин! Ноги моей больше не будет в этом грёбанном городке! — высказал он свои мысли вслух. Вспомнив всё, что происходило с ним в этом городе, Алекс подумал, что уж лучше дикарём жить, чем в такой «цивилизации». — Ну, хоть в дикой природе с этими понями не столкнусь… — парень вздохнул. — Не могу поверить, что говорю подобное…

Алекс снова вздохнул и посмотрел в сторону Вечнодикого леса, где он очнулся и где началось всё это безумие.

Тем временем в вышине над Понивиллем Рейнбоу Дэш полным ненависти взглядом прочёсывала окрестности. Мысли о том, что он выставил её дурой, заставляли злиться всё сильнее и сильнее. А хуже всего было даже не то, что он сделал, а то, что он заставил сделать ЕЁ. Она ведь Элемент Верности! Она всегда верна подругам и своему слову! И такая простая задача как найти неизвестное существо и задержать его ненадолго для неё что облако лягнуть! Но вместо этого она возгордилась и дала манипулировать собой этому «фанату», что обвёл её вокруг копыта. И мысль о том, что она забыла о своей миссии лишь для того, чтобы впечатлить какое-то неизвестное существо, бесила её просто неимоверно!

И в этот момент она заметила на земле высокую фигуру, что шла из города по направлению к Вечнодикому лесу.

— Попался! — узнала она свою цель и, угрожающе ухмыльнувшись, спикировала вниз аки коршун.

БА-ДЫРЩ!!!

Алекс резко затормозил, когда прямо перед ним в землю вонзилась молния. Перепугавшись до смерти, он отпрянул и упал землю. Совершенно не понимающий, откуда мог взяться этот гром среди ясного неба, он поднял взгляд — и действительно, на небе не было ни облачка.

— Лягать! Промазала!

Алекс обернулся на звук голоса и, к своему изумлению, увидел Рейнбоу Дэш, толкающую… тёмную грозовую тучку?.. А медведя на шарике тут, случаем поблизости не летает?

— Постой-ка секунду… — она вдруг подняла задние ноги и с силой лягнула тучу, отчего она плюнула во все стороны искрами, а затем шарахнула молнией!

БА-ДЫРЩ!!!

— Осторожно! Ты чуть в меня не попала! — заорал Алекс, от всей души благодаря рефлексы, которые помогли ему увернуться от ещё одной молнии. «Да как она использует эту тучу?! Это же бред какой-то!!!» — промелькнула у парня мысль на грани сознания.

— Ох! Прости, пожалуйста. Ещё одна попытка! — крикнула Дэш и дважды лягнула тучу.

БА-ДЫРЩ!!! БА-ДЫРЩ!!!

— ЭЙ! — рявкнул Алекс, увернувшись от двух молний подряд, разминувшись с ними на какие-то сантиметры.

— Ты можешь постоять на месте? — крикнула Рейнбоу, сдвигая тучу и собираясь послать ещё одну молнию.

— Стой-стой-СТОЙ!!! — заорал человек, замахав над головой руками. — Ты что творишь? С ума сошла? Убить меня хочешь?!

— Ты унизил меня! — яростно зыркнула на него Рейнбоу. — Обвёл вокруг копыта и выставил на посмешище! Ты хоть представляешь, что я сейчас чувствую?!

— И всё?! Ты так разозлилась только из-за того, что я тебя обманул?

Да, будучи недавно обманутым, Алекс представлял, каково это. Но он и представить себе не мог, что у неё будет такая реакция!

— Не-ет… Я злюсь потому, что ты даже НЕ СМОТРЕЛ!!! — и, яростно лягнув тучу, Дэш запустила ещё одну молнию.

БА-ДЫРЩ!!!

Алекс вскрикнул и помчался прочь от этой долбанутой на всю голову пегаски.

ЭЙ! А НУ ВЕРНИСЬ!

Рейнбоу сделала кувырок через голову и стала толкать тучу вслед за убегавшим парнем. Приблизившись к нему, она стала раз за разом несильно бить облако, посылая в человека слабые, но неприятные разряды молнии. Алекс вынужден был метаться взад-вперёд и непрестанно уворачиваться от этих молний, чувствуя себя мишенью в тире.

— ДА СТОЙ ТЫ! Я лишь разок тебя ударю!

«ДА НИ В ЖИЗНЬ! НЕНАВИЖУ МОЛНИЮ!!!» — мысленно взвыл парень, не прекращая уклоняться.

Рейнбоу хоть и была крайне раздражена тем, что всё никак не могла попасть по наглецу, невольно впечатлилась тем, что он умудрялся раз за разом избегать попаданий.

— Ты не сможешь уклоняться вечно! — с насмешкой крикнула она.

Алекс понимал, что она была права. Это лишь вопрос времени, когда ей всё же повезёт. И, что ещё хуже, на открытой местности от неё было не спастись. Так что Алекс решил попытаться успокоить её.

— Слушай, я прошу прощения, что так поступил! — заорал парень, остановившись. — Я очень, ОЧЕНЬ сожалею об этом!

— Ага. А как же! — выплюнула пегаска и лягнула тучу, которая внезапно пролилась стеной дождя, мгновенно вымочив человека до нитки.

«Она… она ещё и дождь вызвала?!»

— Я убила месяцы, оттачивая этот трюк до идеала, — сказала Рейнбоу Дэш, уставившись на парня.  — Он должен был стать моим лучшим сюрпризом! Я поклялась себе, что нипони не дам его увидеть до прибытия Вандерболтов. Но теперь все в городе увидели мой трюк, и уже завтра его фотографии будут в газете! И как я теперь могу показаться с тем же самым трюком?! — она вновь задрала задние копыта, собираясь вызвать ещё одну молнию, уже большую. — Я превращу твою жизнь в Тартар!

Алекс задрожал. Ему срочно нужно было найти способ от неё сбежать. И удача вновь повернулась к нему лицом — парень вдруг понял, что со всей этой беготнёй оказался довольно близко к Вечнодикому лесу. Хотя идея возвращаться в этот лес ему абсолютно не нравилась, но это был его единственный шанс: Рейнбоу Дэш вряд ли сможет попасть в него молнией сквозь толстые кроны деревьев и густой подлесок. И как раз когда последняя собралась запустить самую большую молнию, Алекс рванул прямо в лес.

СТОЙ! — рявкнула пегаска, наблюдая, как человек скрывается среди деревьев. — Ха, думаешь, я испугаюсь Вечнодикого леса? Да как бы не так!

Радужногривая пегаска отлягнула от себя тучу и устремилась к лесу, успешно облетая деревья в погоне за парнем.

Алекс, обернувшись через плечо, увидел, что Рейнбоу последовала за ним и быстро сокращает дистанцию. Он был изумлён тем, сколь ловко она избегала столкновения с деревьями, и быстро понял, что на своих двоих он от неё не оторвётся. Торопливо оглядываясь, парень заметил толстый сук, с которого свисали длинные лианы. Ему в голову тут же пришла идея, и он мысленно взмолился, чтобы пегаска оказалась слишком увлечена погоней и не заметила их.

В какой-то момент Алекс уже был почти что в копытах Рейнбоу, когда вдруг зачем-то резко свернул в сторону. Обладая непревзойдёнными рефлексами, пегаска тут же повернула вслед за ним — и внезапно что-то обмоталось вокруг неё, стягиваясь вокруг её тела и ног. На секунду она в воздухе, а затем её потащило обратно.

— Эй! Что за?!..

Внезапно Рейнбоу обнаружила себя висящей кверху копытами, её тело оказалось обвито лианами. Она попыталась вырваться, отчаянно захлопав крыльями, однако лианы, обмотавшись, держали крепко, отчего пегаска стала похожа на муху в паутине. Поняв, что ей так просто не вырваться, Дэш повернулась к Алексу, который ненадолго остановился, чтобы понаблюдать за попавшей в забавное положение Рейнбоу Дэш, затем с насмешкой отсалютовал ей, ухмыльнулся и, развернувшись, помчался дальше в лес.

— Эй! А ну стой, негодяй! — яростно заорала Рейнбоу ему вслед, но, видя ускользающую добычу, вгрызлась зубами в стянувшие её лианы.

Тем временем человек продолжал отрываться от Дэш. Он знал, что она в конце концов освободится и вновь за ним погонится. Выбежав на опушку, парень осмотрелся в поисках какого-нибудь укрытия и, к счастью, обнаружил между двух валунов небольшую пещеру.

Наконец освободившись после долгих брыканий и перегрызаний «природных верёвок», Рейнбоу Дэш возобновила погоню, полная решимости поймать Алекса и заставить его заплатить за всё ею пережитое. Однако вылетев на опушку и внимательно осмотревшись, поняла, что потеряла человека из виду. Разочарованная из-за того, что упустила его, пегаска решила взлететь повыше, надеясь засечь его с воздуха.

Сидя в скрытой за густыми ветками пещере и видя улетавшую прочь Рейнбоу, Алекс откинулся назад и вздохнул с облегчением. Однако сидя в пещере и переводя дыхание, он не заметил нескольких пар глаз, что наблюдали за ним из темноты. Внезапно нос парня учуял зловоние в воздухе пещеры, а уши уловили тихое рычание, донёсшееся из-за его спины. Алекс тут же покрылся холодным потом, осознав, что далеко не один в пещере, и, медленно повернув голову, столкнулся со взглядом светящихся в темноте глаз, угрожающе взирающих на него.

— А-А-А-А!!!

Алекс вскочил на четвереньки и помчался к выходу их пещеры. Выбравшись из неё, он хотел вскочить, но споткнулся и, оказавшись сидящим на заднице, в ужасе пополз от неё прочь, не отводя взгляда от существа, что показалось из пещеры. Вскоре к нему присоединилось ещё три таких же. Глядя на них, Алекс оказался в растерянности и недоумении. Существа перед ним формой и внешним видом напоминали волков, но при этом были полностью покрыты корой и ветками с растущими то тут, то там мелкими веточками и зелёными листочками. Приглядевшись, парень с удивлением понял, что кора не покрывала их — эти волки вообще были полностью из дерева!

«Да вы шутите… — подумал он. В этот момент самое крупное существо сделало шаг в сторону Алекса и зарычало. — ДРЕВОЛКИ?!!» Осознав грозящую ему опасность, парень вскочил на ноги и во всю прыть помчался в лес, преследуемый стаей древолков.

Рейнбоу уже практически скрылась из виду, когда где-то позади раздался вой. Она тут же его опознала: обычно именно так воют древолки, когда охотятся. Вздрогнув, пегаска сначала подумала, что это не её дело, кого там они преследуют, но тут вдруг вспомнила про Алекса, и внезапная догадка заставила её похолодеть и, круто развернувшись, помчаться в сторону, откуда раздался вой.

Пегаске не потребовалось много времени, чтобы настигнуть древолков и полностью подтвердить свои подозрения: они загнали прижимавшегося Алекса на большой валун. Парень, пока что обзавёдшийся лишь небольшой отметиной от когтей на куртке, махал перед собой большой палкой, стараясь не подпустить древолков к себе. Рейнбоу подлетела ближе и, зависнув в нескольких метрах над ним, довольно ухмыльнулась.

Алекс отчаянно пытался вырваться из окружения, размахивая своим единственным оружием будто заведённый. Увы, но выбор оружия оказался явно не в его пользу: драться деревом против дерева — не самый эффективный способ. В подобные моменты Алекс часто сожалел, что у него нет с собой спичек.

— Что, Лекси, проблемы? Может, помочь? — раздался у парня над головой издевательский голос его преследовательницы.

Алекс кинул быстрый взгляд вверх и увидел Дэш, вальяжно развалившуюся на большой ветке, наблюдая за шоу.

— Буду очень признателен! — ответил парень, отбивая в сторону когтистую волчью лапу.

Судя по тому, как пегаска наслаждалась его предсказуемостью, парню стало совершенно очевидно, что она явно собирается ему помочь, но почему-то медлит. Однако в этот момент один из древолков прыгнул на него и вцепился пастью в ветку, которую держал человек. Волк резко дёрнул со всей силы головой, вырвав палку из руки Алекса, отчего тот, потеряв равновесие, полетел спиной с валуна, жёстко приземлившись на спину рядом с ним. Парень попытался побыстрее подняться, чтобы сбежать, но вдруг понял, что окружён.

«Ха, он того заслужил» — подумала Рейнбоу Дэш, зловеще ухмыльнувшись. Однако глубоко в душе она считала, что Алекс не заслуживает такой ужасной судьбы. Пусть даже он её обманул и заставил её испортить огромный сюрприз, что радужногривая для всех готовила, но оставить человека, чтобы его разорвали на части и сожрали, из-за подобного будет слишком жестоко. Не говоря уже о том, что поступить так будет совершенно не круто. В итоге Дэш вскочила, наконец-то решив действовать.

Дрожа от страха и не в силах смотреть смерти в лицо, Алекс зажмурился и сжался, заметив, как один из волков направился к нему.

«К Дискорду всё! С меня хватит!»

ХРЯСЬ!

Волк уже был в каком-то жалком десятке сантиметров от лица парня, когда его вдруг снесло нечто радужное, заставляя отлететь в сторону и с громким треском вмазаться в дерево. И волки, и Алекс, открывший от громкого звука глаза, ошарашенно вытаращились на влетевшего в дерево неудачника, что рассыпался кучей веток. Затем с неба внезапно спикировала знакомая человеку пегаска и приземлилась прямо перед ним, прожигая древолков взглядом.

— А ну когти убрали! — угрожающе прорычала Рейнбоу. — Сегодня он не в вашем меню!

Два волка слегка отпрянули от неожиданности, когда радужногривая пони появилась перед ними, но, разглядев её, вновь набрались смелости и шагнули ближе. Алекс же был удивлён и в то же время неимоверно рад увидеть Рейнбоу Дэш.

— Ты… ты меня спасла?

— Не думай, что я тебя простила, Лекси! — хмуро ответила пегаска. — Я просто не хочу, чтобы ты стал их ужином. — Волки зарычали на Рейнбоу, на что та взрыла копытом землю и всхрапнула. — К тому же, если пони-будь с тобой разберётся, то это буду я!

— А, ну конечно… — закатил глаза человек.

Секунду спустя один из волков напал, собираясь вцепиться пастью в пегаску. Однако та просто взмыла в воздух, с лёгкостью ускользнув от зубов хищника, а затем, прежде чем тот успел понять, что происходит, обрушилась на него сверху и мощно лягнула, отправляя древолка в его пытающегося восстановиться собрата, отчего уже оба они разлетелись на ветки и щепки.

— Ну что, хотите, а? — Рейнбоу развернулась крупом к волкам и повиляла им, дразня их. Два оставшихся целыми волка тут же прыгнули на неё, но пегаска легко от них увернулась. — Свежая понятинка, попробуйте поймать! — Дэш показала древолкам язык, а затем понеслась прочь с двумя волками на хвосте.

Алекс видел, как эти трое скрылись в лесу. Ему не по душе было оттого, что Рейнбоу пришлось в одиночку разбираться с этими хищниками, однако увидев, как ловко Дэш с ними расправлялась, он решил, что волноваться за неё не стоит. Так как два древолка сейчас только пытались восстановиться, а два других преследовали радужногривую пегаску, парень понял, что это его шанс. Стоит Рейнбоу разобраться с оставшимися двумя волками, как она тут же примчится к нему, чтобы притащить за шкирку к Твайлайт — перед этим, судя по всему, хорошенько его отделав.

Тем временем Рейнбоу Дэш всё дальше отводила древолков от Алекса. В какой-то момент она замедлилась, позволяя тем себя нагнать, а затем, когда волки уже были готовы вцепиться ей в хвост, пегаска резко хлопнула крыльями, набирая импульс, и с помощью своей пегасьей магии подхватила и потянула потоки воздуха вокруг себя, затягивая волков вместе с находящимися вокруг ветками, листьями, кустами и даже камнями в воздушный поток. Какое-то время она продолжала мчаться по лесу, набирая скорость, а затем вдруг резко устремилась ввысь, и летевшие за ней волки вместе со всяким мусором на огромной скорости влетели в большую каменную глыбу с такой силой, что ветки, из которых они состояли, разлетелись по лесу на пару сотен метров вокруг. Рейнбоу же зависла в воздухе и глядела на то, что случилось с волками, с немалым злорадством.

О ДА! — издала победный клич пегаска, подняв вверх переднее копыто.

Решившись спуститься немного и посмотреть ближе на дело крыльев своих, пегаска неожиданно осознала, что оставила Алекса без присмотра! Рванув словно пуля, она понеслась обратно, чтобы меньше чем через минуту увидеть, что Алекса нигде не было. К счастью, два первых древолка ещё только пытались восстановиться, так что, по крайней мере, можно было сказать, что отсюда он ушёл на своих двоих. Дэш приземлилась и стала внимательно осматриваться. Обнаружив возможный след Алекса, она последовала за ним как раз тогда, когда волки, закончив восстанавливаться, уже начали подниматься.

Тем временем Алекс, убежав не так уж далеко, как ему хотелось, чувствовал, что валится с ног от усталости. С момента, как он очнулся в этой Эквестрии, у него не было ни одной возможности нормально отдохнуть. В какой-то момент он оказался на поляне, словно ковром укрытой красивыми цветами. Поэтому он решил немного передохнуть на этой поляне с ярко-синими цветами.

— Эй, Лекси! Ты где?

Парень навострил уши, слыша голос приближавшейся Рейнбоу Дэш. Однако у него уже не оставалось сил бежать, вместо этого человек нырнул в это море цветов и вжался в землю, стараясь стать как можно меньше и незаметнее, когда показалась голубая пегаска. Выглядывая из-под цветов, он видел, как Дэш огляделась, её уши стояли торчком, подрагивая от каждого звука, пока она вслушивалась в наполнявшие лес звуки. В конце концов она улетела, и Алекс смог вздохнуть спокойно. Ему уже осточертели эти игры в кошки-мышки, он устал как морально, так и физически. Ещё никогда в жизни человек не чувствовал себя столь ничтожным и беспомощным.

Покинув своеобразную цветочную кровать, Алекс отошёл на несколько метров и устало рухнул в траву. Перевернувшись на спину и раскинув в стороны руки, он устало зевнул и провалился в бездонные глубины сна…


Алекс очутился в темноте. Куда бы он ни посмотрел, повсюду была сплошь чернильная тьма. Внезапно возникшее из ниоткуда гигантское копыто с грохотом опустилось рядом с ним, заставляя шарахнуться прочь и, споткнувшись, упасть на спину. Подняв взгляд вверх, парень увидел гигантскую пони. Это была огромная Рейнбоу Дэш!

Иди сюда, мелкий негодник! Я тебя раздавлю! — пророкотала гигантская пегаска со злобной усмешкой.

Огромная Дэш снова подняла копыто и снова попыталась опустить его на голову Алекса, но тот порскнул в сторону и помчался от неё прочь, но внезапно едва не столкнулся с ещё одной огромной пони. Ей оказалась Твайлайт, что уставилась на него сверху вниз взглядом безумного учёного.

Ты сделаешь меня знаменитой! — сказала она с жуткой ухмылкой на огромной морде.

Алекс попытался сбежать и от неё, но внезапно обнаружил, что оказался окружён остальными понями — Эпплджек, Флаттершай, Пинки Пай и Рерити, и все они глядели на него со столь же жуткими ухмылками.

Ты сделаешь меня богатой!

— Ты должен остаться со мной!

— Ты станешь пони!

— Ты будешь моим питомцем!

Алекс отчаянно пытался заслониться руками от нависавших над ним гигантских кобыл, тянущихся к нему мордами. Но внезапная яркая вспышка — и огромные пони разлетелись на тысячи осколков и испарились без следа. Парень перевёл взгляд туда, где возникла вспышка, и неожиданно заметил фигуру ещё одной гигантской пони, только она была выше, стройнее и чёрная словно сама ночь. Фигура наклонилась к человеку и уставилась на него взглядом ярких устрашающих глаз, а затем раздался громогласный рёв:

— ВОТ ТЫ ГДЕ!!!


— А-А-А-А-А!

Резко проснувшись и сев рывком, Алекс осознал, что это всё ему приснилось, и вытер со лба выступивший холодный пот. В первую секунду он подумал, что всё это попадание в Эквестрию и всё с ним здесь случившееся было всего лишь причудливым кошмаром. Однако продрав глаза и оглядевшись, юноша узнал окружающий лес и разочарованно вздохнул. Затем у него в мыслях всплыл только что увиденный кошмар, особенно — та странная высокая тёмная пони. Алекс был уверен, что никогда раньше её не видел, но что-то в ней ему показалось знакомым…

Отойдя недалеко от полянки, на которой он уснул, парень обнаружил спокойный ручеёк и решил утолить жажду. Напившись и чувствуя себя освежившимся, Алекс поднялся, вытряхнул из волос несколько запутавшихся в них лепестков и задумался, пытаясь понять, сколько же он смог поспать. Он даже чувствовал какое-то странное покалывание по телу.

БУРРРРРГХ! — раздался рёв его голодного желудка. Из-за всей этой беготни и пряток от безумных поней он был так голоден, словно три дня ничего не ел. Парень огляделся в безуспешных попытках найти вокруг что-нибудь съедобное. Увы, но Алекса нельзя было назвать привыкшим выживать в дикой природе, и даже прочитанное им несколько раз «Пособие по выживанию в лесу» ему не поможет — он не помнил из него практически ничего полезного.

Внезапно до его носа донёсся знакомый аромат. Но ведь это невозможно!

«Здесь? В лесу?»

Нюх!

«Да не может быть…»

Нюх-нюх!

«ЯБЛОЧНЫЙ ПИРОГ??!»

Торт Попробуй радугу — простой и вкусный рецепт с пошаговыми фото

Итак начну, пару месяцев назад наткнулась на идею этого торта, сама сладкое не ем, детей нет, но приготовить очень уж хотелось и подвернулся случай даже, день рождения хорошего друга, сразу скажу, что концовку рецепта я замяла немного так как не было сил фоткать, и поскольку я не уверенна, что ещё раз повторю сей подвиг, решила придти с тем, что есть, Пельмешеч читаю уже ооооооооочень давно, поэтому не запостить не могла, ну в общем от слов к делу…

Идея идеей, а понять как без помощи гуаши довести тесто до такого состояния я не могла, поиски в интернете ничего особо путного тоже не дали, в итоге мною был найден магазин в котором были куплены эти чудо-бутылёчки

цвета соответственно : красный, оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, и фиолетовый, краска пищевая гелевая, но состав ошеломил наличием огромного количества буков «Е», но почесав голову я пришла к выводу, что от одного раза ничего не будет и, кстати, не ошиблась.

Тесто можно делать любое, я делала самый простой ничем не выделяющийся бисквит, для которого мне понадобились:

— 2 стакана сахара

— 10 яиц

— 3 стакана муки

— чуток соды

— капля уксуса

так же, просто необходимы 6 тарелок

и так в посудину помещаем 10 яиц

в яйца два стакана сахара

мешаем

я мешаю вилкой — вы не мешайте, такого девайса как миксер у меня нет

засыпаем муку и перемешиваем всё снова, взбиваем точнее..

и напоследок берём соду, капаем туда уксус, смотрим на реакцию

и кладём в тесто, затем тесто в равных количествах разливаем по тарелкам и начинаем красить, красителя добавляла на глаз, получалось по пару капель на тарелку

дальше с фото провал, так как к единственной подходящей мне по размеру посудине бисквит жутко прилипал+оооооочень быстро готовился, и надо было быстрей скорей отдирать бисквит, мыть посудину и ставить следующий..в общем края пришлось обрезать, можно было бы меньше чем на картинке, но опять же с посудой проблемы:))

что касается крема. ..тут кому как нравится, я просто смешала варёнку с кокосовой стружкой..

фото готового торта не моё, потому что оформляла на следующий день уже на месте, заливала взбитыми сливками и посыпала стружкой, но выглядит один в один, так что не сердчайте пожалуйста

итог таков, люди боялись конечно его есть сначала, но побороли свой страх, ни одного человека не пострадало:))

Попробуй радугу на вкус! | Осознанное питание

«Каждый охотник желает знать, где сидит фазан»… Помните? 🙂

Как эта детская запоминалка относится к питанию? Очень просто! Сбалансированное питание подразумевает включение в рацион разнообразных продуктов, в том числе разноцветных овощей и фруктов. Рассказываю зачем и почему.

Каждая женщина мечтает о лёгкости, энергичном состоянии, и внутреннем, и внешнем. Мы хотим выглядеть молодо, привлекательно, чтобы кожа сияла, а глаза блестели. Маски, чистки, уходы, косметологи, спортзалы – всё идет в ход. И это правильно: за собой нужно ухаживать. Однако уход за собой и наше здоровье начинается внутри нас. Те высыпания, которыми мы недовольны и пытаемся «вывести», те розоватые или синеватые пятнышки, круги или мешки под глазами которые мы иногда замечаем на лице – результат того, что происходит в глубинах нашего организма, а именно: хватает ли нам питательных веществ, чтобы все необходимые процессы происходили качественно и согласованно. Есть и другие важные факторы, например, сон, но сегодня мы остановимся на роли овощей и фруктов.

Почему именно овощи и фрукты? Яркие цвета овощей и фруктов сигнализируют о содержании в них фитонутриентов (которых насчитывается более 3000). Каждый фитонутриент имеет определенную роль в осуществлении процессов в нашем организме: они являются антиоксидантами (защищают клетки), помогают печени выводить токсины, имеют противовоспалительные свойства, поддерживают иммунную систему и играют важнейшую роль в предотвращении хронических заболеваний. Включая в рацион разноцветные свежие продукты растительного происхождения, мы обеспечиваем себя целым спектром фитонутриентов. При этом наш организм получает еще и клетчатку, которая помогает процессу детоксификации, обеспечивая работу кишечника и своевременный вывод отработанных материалов. Именно поэтому в своих детокс и поддерживающих программах я использую все цветовое разнообразие овощей.

Современный городской человек в среднем ест 2-3 овоща и 1-2 фрукта в день. Это в лучшем случае. Нашему организму этого недостаточно! Чтобы помочь организму качественно осуществлять необходимые ему процессы, нужно постепенно добавлять цветные овощи и фрукты в рацион. Я это называю стратегией «съедать радугу каждый день».

КРАСНЫЙ

Клубника, виноград, красные апельсины и грейпфруты, вишня и черешня, клюква, свекла, томаты, редис, красный перец

Содержат витамин С, флавоноиды и ликопен – мощные антиоксиданты, которые помогают защитить организм от разрушительного действия свободных радикалов и предотвращают некоторые формы раковых заболеваний.

Ликопен лучше усваивается организмом после небольшой термической обработки и в соседстве с качественными жирами. Поэтому припущенные помидоры с ложкой оливкового масла будут лучше усвоены, чем просто кусочек сырого помидора.

ОРАНЖЕВЫЙ / ЖЁЛТЫЙ

Бананы, апельсины, жёлтые яблоки, ананас, манго, лимоны, абрикосы, персики, тыква, репа, желтые и оранжевые перцы, сладкий картофель (батат), куркума.

Все желтые фрукты и овощи богаты витамином С и каротеноидами. Лучше всего усваиваются с полезными жирами.

Ананас – источник бромелайна – энзима, улучшающего пищеварение.

Цитрусовые фрукты защищают от раковых заболеваний.

Турмерик – абсолютный чемпион среди специй! Его противовоспалительное и улучшающее пищеварение действие сделали его популярным в кулинарии и терапевтическом использовании.

ЗЕЛЕНЫЙ

Вся зелень: шпинат, кейл, салатные листья разных сортов, петрушка, укроп, кинза, руккола, авокадо, зеленый горошек, брокколи, брюссельская и другие виды капусты, киви, зеленые яблоки, зеленый виноград, лайм.

Зеленые фрукты и овощи содержат хлорофилл и витамины группы В, которые вместе участвуют в процессах энергообразования в организме, а также насыщают кровь кислородом, улучшая обменные процессы на клеточном уровне.

Также богаты фитонутриентами под названием глюкосинолаты (содержится в крестоцветных овощах – все виды капусты, кольраби, редис). Эти компоненты позволяют сохранять здоровье клеток, помогают печени метаболизировать и выводить токсины, обладают противовспалительным действием. А вот воздействия горячих температур глюкосинолаты не любят, разрушаются. Поэтому крестоцветные овощи лучше либо есть свежими6 либо готовить мягкими методами (недолго на пару) и в небольшом количестве воды.

ГОЛУБОЙ / СИНИЙ / ФИОЛЕТОВЫЙ

Голубика, черника, смородина, сливы, красная капуста, красный лук, фиолетовая цветная капуста, баклажаны.

Содержат мощные антиоксиданты, называющиеся антоцианы. Особенно богата ими голубика. Антоцианы обладают адаптогенными, бактерицидными и противовоспалительными свойствами.

Когда мы говорим о добавлении разнообразных овощей и фруктов в рацион, немаловажен фактор качества: ведь в пластиковых овощах, пролежавших не один месяц на полке супермаркета, мало что полезного сохранилось. Поэтому старайтесь выбирать местные, сезонные продукты, выращенные в органических хозяйствах.

КАК ДОБАВИТЬ РАДУГУ КРАСОК В СВОЙ ЕЖЕДНЕВНЫЙ РАЦИОН?

  • Включите критерий разноцветности в список ваших покупок на неделю: заранее спланируйте, что вы купите. Мой холодильник после закупки продуктов на неделю превращается в радугу: зеленого, конечно, больше, но все цвета обязательно присутствуют
  • Спланируйте меню на неделю с учетом стратегии «съедать радугу каждый день»
  • Добавляйте овощи в каждый прием пищи. Напомню, что фрукты – это не десерт, это отдельный прием пищи, например, перекус или полдник.
  • Делайте разноцветные салаты, супы, гарниры из разных овощей (рагу, далы, паста с овощами)
  • Сочиняйте разнообразные фруктовые салаты и десерты (чиа пудинг с фруктами и корицей, ягодные миксы)
  • Готовьте смузи: это вкусно, быстро и полезно
  • Кладите кусочки фруктов в воду: она станет вкуснее и полезнее.
  • В течение дня про себя отмечайте, как формируется ваша радуга, какие цвета в нее еще нужно добавить.

…и пусть каждый ваш день будет ярким!

Первые игры: попробуй радугу! | Спички детям не игрушки

Ну что, дети — это не только чëрное и белое (и коричневое), это ещë и тысячи оттенков: они краснеют от злости, зеленеют от падений на асфальт, желтеют от обиды на некупленную игрушку и разноцветнеют от фломастеров или маминой косметики.

Оказывается, чтобы выучить цвета, вовсе не обязательно уметь их называть, так что этим вполне можно заняться ещё до формирования речи, и, тем более, если есть речевая задержка — даже нужно.

Это делается с помощью сравнения и сопоставления.

Прекрасно подойдут игры такого типа:

Рекомендую начать с двух-трех базовых контрастных цветов, например, красный, синий, жёлтый. Ребенок быстро научится находить шарику соответствующую тарелочку. Постепенно добавляем цвета, и — вуаля — ребенок уже знаком с оттенками. Если при этом их ещё и называть, то вообще огонь.

Такой же принцип у цветовых сортеров:

Здесь ребенок учится соотносить разные формы деталей одному цвету. Ну и заодно поиграть транспортом можно. Залетать, заплывать, заезжать на цвет ещё интереснее, чем просто ставить.

Такую же игру легко сделать самим, особенно если ребенок любит покушать.

Собирая цыплят из двух половинок одного яйца, ребенок, вместе с изучением цвета, тренирует и кистевое вращение, так как внутри разные формы замков.

Я не буду собой, если не покажу вам настольную игру для изучения цветов, сама люблю в неё играть:

И встречайте короля этой вечеринки — его величество сундук. В нём кладезь полезностей, сегодня узнаем, что у него по цветовой дифференциации.

Ох, как круто прокачивается координация малышарика при впихивании деталей разных форм в «почтовое» отверстие. Но не всегда удобно бывает соотнести щель сверху с цветом ящика. Если у ребенка трудности с эти, можно попробовать начать с такого варианта игры:

Раскладывайте цветнючки просто по ящикам, когда ребенок поймëт принцип, то и с сундуком справится.

И, конечно, вообще ничего не может помешать взять обычную пирамидку и решительно интегрировать её в учебный процесс.

Раскладывайте что угодно, хоть крышечки, хоть самолетики, хоть детали от сортера или шнуровки, верите компот из красных яблок в красном ведерке, салат из зелëных огурцов — в зелëном и так далее и тому подобное.

Обязательно называйте ребёнку цвета, обогащая его пассивный словарь. Он научится говорить — а цвета уже знает. Магия!

Дотянись до радуги, попробуй радугу » Demotions.ru

«Демотиватор — один из видов настенного плаката. Демотиватор пародирует мотиваторы (плакаты, предназначенные для создания хорошего рабочего настроения), но с подписями, направленными на создание атмосферы бессмысленности и обречённости человеческих усилий. Формат демотиватора включает базовое изображение в рамке, обрамлённое относительно широкими, чаще всего чёрными, полями и снабжённое по нижнему более широкому полю лозунгом, выполненным крупным (чаще всего) белым или другого цвета шрифтом. Помимо слогана многие демотивационные постеры содержат текст-пояснение, выполненное мелким шрифтом, так или иначе оттеняющее смысловое наполнение изображения и/или слогана. После появления интернета демотиваторы стали интернет-мемом.

Социологи выделяют 6 типов демотиваторов (интересно, зачем это им):
Оригинальные, или классические
«Чисто шуточные»
«Социально-рекламные» — ориентированы на ценности, которые ставятся в центр социальной рекламы. Для них характерен критический взгляд на несоответствие идеала и реальной жизни. Демотивация воздействует на внетрудовое поведение личности
Саморепрезентационные
«Интернет-эзотерические»
«Философские».
Спасибки википедии.

На сайте demotions.ru помимо создания демотиваторов Вы можете принять участие в интерактивной рубрике гавновопрос. Тут в комментариях мы отвечаем на вопрос поста во имя ПОРЖАТЬ.

На сайте вы можете найти и Gif-демотиваторы. В итих видах демотиваторов смысл раскрывается глубже, хотя и создавать их сложнее.

Мы пошли немного дальше и создали концепцию «Видео демотиватора» (или как мы его назвали «ВИдемотиватор»). Нет, это не видеоролик, состоящий из меняющих друг друга картинок.
Это полноценный демотиватор, но вместо статического изображения в рамке над подписью находится реальное видео.

Предупреждение: контент сайта может содержать информацию, не разделяющую точку зрения администрации сайта, а также нецензурную речь.
Авторские права всех материалов сайта принадлежат их авторам. Возрастная классификация информационного материала: 18+

Вкус радуги с Skittles: обзор маркетинговой кампании

Есть некоторые лозунги, которые настолько знаковые, что прикоснуться к ним было бы маркетинговым преступлением. На ум приходят такие классические произведения, как Nike «Just Do It» или «Easy, Breezy, Beautiful: Covergirl». Однако иногда пересмотр известного слогана или слогана может иметь огромное влияние на бренд или продукт. С 1994 года разноцветные конфеты Skittles были синонимом слогана «Вкус радуги», но примерно в начале 2000-х этот слоган начал претерпевать некоторые интересные изменения с точки зрения маркетинга.С тех пор в эфир вышло более 40 различных рекламных роликов, обыгрывающих эту фразу, и мы готовы поспорить, что вы помните некоторые из них. В этом обзоре маркетинговой кампании мы обсудим, как Skittles неожиданным образом использует свой слоган «Вкус радуги» для создания безумно запоминающейся рекламы, способствующей узнаваемости бренда.

Маркетинговые стратегии, использованные в кампании Skittles ‘Taste the Rainbow

  • Яркие образы и идеи: Что делает кампанию «Вкус радуги» настолько успешной, так это в значительной степени абсурдный, а иногда даже отталкивающий характер содержания в рекламе.Большинство рекламных роликов Skittles работают, помещая леденцы в маловероятные ситуации, такие как похищения инопланетянами, или объединяя Skittles со странными персонажами, такими как гибрид получеловека-получеловека. Однако этот юмор и нелепость не просто случайны и не беспричинны. Причина, по которой эти объявления так запоминаются и узнаваемы, заключается в том, что они такие странные, что вы не можете не запомнить их. Они становятся темами дискуссий или оставляют в нашей голове такие странные образы, что мы не можем не думать о них время от времени и, надеюсь, для бренда, пробуждают тягу к Skittles.

  • Броский слоган: Я уже упоминал этот слоган несколько раз, но вот что с ним сделала давняя кампания «Вкус радуги». В то время как «Вкус радуги» был уже хорошо известен к началу 2000-х годов, когда в эфир начала выходить новая серия рекламных роликов, команда, работающая над рекламой Skittles, начала вносить небольшие изменения в слоган, чтобы соответствовать их рекламным концепциям. Например, в рекламе, где из желудка мальчика растет дерево кеглей, слоган изменен и гласит: «Собери радугу, попробуй радугу».«Внесение этого изменения помогает слогану более тесно соотноситься с возмутительной тематикой рекламы. В то же время, подразумевая, что можно также« собрать »радугу, реклама продвигает конфеты как нечто, что нужно испытать, а не просто Есть много других примеров рекламы, которая запоминается в виде лозунга, таких как «Believe the Rainbow» и «Transplant the Rainbow», и это лишь некоторые из них.
  • Распространение рекламы: Рекламная кампания «Вкус радуги» уже несколько десятилетий транслируется по телевидению, в основном в сетях, ориентированных на детей и подростков, таких как Nickelodeon или MTV.Эти необычные рекламные объявления стратегически размещаются в сетях, которые с наибольшей вероятностью будут смотреть целевая аудитория Skittles — та самая аудитория, которая, вероятно, будет наиболее восприимчива к абсурдной природе рекламных концепций. Однако в свое время я также видел, как темы и слоганы этой кампании переводились в журнальную рекламу, рекламные щиты, рекламные баннеры в Интернете и многое другое. Поскольку эта кампания стала настолько повсеместной в нашей культуре, Skittles может распространить концепцию на другие типы медиа, которые могут только намекать на абсурдные ситуации Skittles, но с такой же эффективностью, как и настоящая телевизионная реклама.

Расширение возможностей продукта до предела

Кампания «Вкус радуги» от Skittles длится уже почти два десятилетия, но мы должны задаться вопросом, на что были похожи разговоры между маркетологами, которые возглавляли первоначальную рекламу. В то время, должно быть, было рискованно изображать их продукт, восхитительную конфету, в таких странных, а иногда и отвратительных ситуациях. Связывая конфеты со странными концепциями в телевизионной рекламе, бренд мог потенциально отпугнуть клиентов, если бы идея не пришлась так хорошо, как это произошло.

Однако успех и долговечность кампании «Вкус радуги» кое-что говорят о влиянии шока. Иногда идея, которая немного более «свободна» и приводит к неожиданным последствиям для продукта или бренда, может быть столь же или даже более эффективной, чем простой подход. Возможно, стоит продвинуть свой продукт немного дальше, когда дело доходит до привлечения внимания аудитории с помощью следующего объявления.

Попробуйте радугу с кеглями

Skittles были впервые созданы в Соединенном Королевстве примерно в 1974 году.Считается, что первым производителем этих популярных конфет была неизвестная британская компания. Популярность Skittles перекочевала через море в Соединенные Штаты в 1979 году. После трех лет продаж в Соединенных Штатах, Skittles начали производить и здесь, в Америке.

В 1994 году был представлен слоган «Вкус радуги», который стал одной из самых продолжительных рекламных кампаний в истории. Вся тема компании Skittles была создана нью-йоркским рекламным агентством D’Arcy Masius Benton & Bowles.

Сегодня Skittles любят более чем в 65 странах. В Соединенных Штатах кегли — вторая по популярности конфета. Они наиболее популярны среди всех детей Северной Америки.

21 век принес с собой некоторые изменения в компанию Skittles. В 2000 году были впервые представлены Sour Skittles. Жевательная резинка Skittles Bubble Gum была создана в 2004 году, а первая ограниченная серия Skittles, которая называлась X-treme Fruit, была выпущена в 2006 году. Оригинальные ароматы винограда, апельсина, лимона, лайма и клубники все еще доступны, но есть и новые сорта, такие как как Wild Berry, Smoothie и Tropical, которые доступны сегодня.

В 2009 году Скиттлс решили добавить к своей привлекательности, став веганом. Вместо обычного желатина, сделанного из хрящей животных, таких как коровы и свиньи, компания решила делать Skittles с желатином, не содержащим продуктов животного происхождения.

Одно замечание, которое всегда обсуждалось, — это сходство между Skittles и M&M’s. Снаружи они выглядят почти одинаково, за исключением бледной белой буквы, напечатанной на каждой стороне. Но внутри конфеты — совершенно разные миры.Skittles имеют восхитительный фруктовый аромат в середине, в отличие от M&M’s, которые имеют шоколадную начинку.

Интересный факт: игрок в американский футбол Маршон Линч стал представителем Skittles после того, как заявил, что конфеты помогли ему развить свои спортивные способности.

Пробуя радугу в 2018 году, или Как я научился перестать волноваться и полюбил кегли

В следующем году исполняется 25 лет «Вкус радуги», культовой и устойчивой рекламной кампании Skittles. Рекламные ролики Skittles и идентичность бренда соответствовали возрастающей абсурдности каждой уходящей эпохи с разной степенью успеха, но это ассоциация с радугой, которая зажила собственной жизнью.«Вкус радуги» стал таким же призматичным, как и его вдохновение. Кегли могут быть чем угодно для кого угодно.

Они были «гранулами силы» для молодого Маршона Линча, который приписывает свой успех от футбола Pop Warner к НФЛ и «Скиттлз». Они были символом молодости и невинности после убийства Трейвона Мартина в 2012 году и символом всего плохого в сельскохозяйственной отрасли, когда было обнаружено, что тысячи кеглей, выпавших из платформы грузовика в 2017 году, предназначены для ферма будет включена в корм для животных.Их использовал Дональд Трамп-младший, чтобы представить кризис сирийских беженцев.

История происхождения Skittles далеко не так легендарна, как ее маркетинг. Он был выпущен в 1963 году в Великобритании и более десяти лет продавался под названием Glees. Очевидно, Glees не пользовались большой популярностью в общественной памяти. Быстрый поиск существования Glees дает только комментарии, легкие на эксцентричную ностальгию и тяжелые на угасающее чувство «эффекта Манделы».

Сегодня, почти 45 лет спустя, Skittles является самой популярной конфетой (не шоколадной) в Америке и, возможно, наиболее широко упоминаемым синестетическим устройством в основной культуре, появившимся благодаря его культовому слогану.


В начале 1970-х годов ученый-кулинар из Университета штата Колорадо по имени Джозеф А. Мага предложил группе из 28 студентов попробовать несколько цветов радуги. Водные растворы, содержащие различные концентрации четырех основных вкусовых добавок (сладкого, соленого, кислого и горького), были окрашены в красный, зеленый и желтый цвета. Некоторые остались неокрашенными. Студентам было предложено попробовать решения и оценить полученный опыт. Когда ученики попробовали зеленый раствор, их вкус к сладкому повысился, возможно, в качестве упреждающей защиты ума от горечи, связанной с листьями и овощами.Когда они почувствовали вкус желтого, их чувствительность к кислоте снизилась до , возможно, в связи с терпкостью лимона, который так часто символизирует желтый. Вывод Мага: «Психологические цветовые ассоциации могут изменить описание некоторых основных вкусовых ощущений». Результаты были опубликованы в первом выпуске Chemical Senses в первый день Нового года 1974 года.

Позже в том же году красочное кондитерское изделие, известное как Skittles, было завезено в Соединенные Штаты из Великобритании.

Конечно, Skittles не были первой конфетой, которая усовершенствовала красочное твердое покрытие, покрывающее более мягкую центральную конфету.M&M, созданные примерно за три десятилетия до существования Skittles, были изобретены в военное время и вдохновлены военным временем: «Тает во рту, а не в ваших руках» — это не лозунг, предназначенный для творчества; Это было прагматичным утешением для солдат, ищущих отсрочки в неблагоприятных обстоятельствах. Коричневый, синий, зеленый, красный, оранжевый и желтый цвета на M&M не имеют никакого основного значения и не обозначают разные вкусы, но у всех нас есть свои фавориты. Я всегда был неравнодушен к оранжевому Peanut M & M — это тот же апельсин, что и упаковка Reese’s Peanut Butter Butter Cup, и хотя нет никакой разницы в составе между оранжевым M&M и синим, кроме красителя, кусочки апельсина всегда кажутся вкусными. немного лучше остальных.Разум позволяет этой цветовой связи создавать почти осязаемые вкусовые ассоциации, намеренно или нет.


В прошлом году Skittles представила новый сорт Sweet Heat на выставке Sweets & Snacks Expo Национальной ассоциации кондитеров в Чикаго, а в марте он стал продаваться по всей стране. Это было похоже на целевой маркетинг. Моя преданность капсаицину хорошо документирована в этой области, но это больше, чем поиск дешевых острых ощущений; при правильном применении даже немного специи может полностью изменить динамику вкуса.У меня была нездоровая одержимость мексиканскими конфетами со вкусом фруктов, покрытыми порошком чили: манго, ребанадитас (арбуз) и pica fresa (клубника). Было потрясающе узнать, что Скиттлз черпал вдохновение из тех самых профилей. Я потенциально смотрел на свое новое любимое кондитерское изделие.

Без кубиков. Сами по себе вкусы в основном хорошие, за исключением манго (на которое я, к сожалению, возлагал самые большие надежды). «Blazin’ Mango »на вкус как изжога в кладовке Bath & Body Works.Лучшие острые блюда предлагают быстрое знакомство со вкусом перед тем, как разыграть наказание — сигнал, который дает вам немного времени, чтобы подготовиться к удару. Sweet Heat Skittles не предлагают такого приема; они почти ничего не предлагают. Это типичный опыт Кегли, за исключением того, что к его концу вы задаетесь вопросом, не придется ли вам обратиться в CVS, чтобы получить какое-нибудь лекарство от аллергии от боли в горле. Я никогда не думал, что назову коммерческие сладости раздражающими , но вот мы и пришли.

Я разочаровался не в уровне нагрева, а в исполнении. Это был первый раз, когда я почувствовал, что Skittles не понимает, что вызывает у потребителя определенные ощущения.


В январе нейропсихолог Брандейса Дон Кац вызвал в Интернете небольшую панику, когда он объяснил WFPL, филиалу Луисвилльского национального фонда радиовещания, как «Скиттлз» стал мастером сенсорного манипулирования. «Люди из Skittles, будучи намного умнее большинства из нас, признали, что дешевле заставлять вещи пахнуть и выглядеть иначе, чем заставлять их на самом деле другой вкус», — сказал он.«Итак, у Skittles разные ароматы и разные цвета, но все они на вкус одинаковы». Это привело к множеству слепых вкусовых тестов, множеству отказов и искривлению множества миров.

Но в глубине души то, что сказал Кац, вообще удивительно? В каждой сумке Skittles есть пять разных цветов, которые соответствуют определенному фруктовому вкусу или комбинации. У настоящего винограда и настоящего лимона очень мало общих вкусовых ноток, но в сфере кондитерских изделий есть почти марля приглушенной фамильярности, которая пронизывает каждый отдельный кусок, создавая успокаивающую однородность.В 2013 году, видимо, из-за большого спроса, Skittles изменили зеленый вкус с лайма на зеленое яблоко. За прошедшие годы было подано бесчисленное количество петиций о том, чтобы Skittles вернулись к оригинальному лайму, многие ссылались на баланс вкуса, который был утерян, с явно искусственным ароматом зеленого яблока. Я тоже чувствую тоску по извести, но часть меня задается вопросом, почему это так важно для меня. Интересно, насколько предполагаемый «дисбаланс вкусов» больше связан с тем, как аромат зеленого яблока перевернул воспоминания об оригинале.

В Skittles это не марля, которая устанавливает то утешительное сходство, которое мы так жаждем, это ядро. Центр каждого кусочка Skittles идентичен, «ириска», как ее называют в компании, которая подвергается восьмичасовому процессу «панорамирования», в ходе которого каждая часть Skittles переворачивается и покрывается бесчисленными слоями тонкого цветного и ароматизированного сахара, который затвердевает. в оболочку.

Ох уж эта оболочка. В следующий раз, когда вы возьмете кусок Skittles, поместите его между большим, указательным и средним пальцами и равномерно надавите.Вы почувствуете, как покрытие сдается под давлением, сжимается и раскалывается на множество маленьких осколков. Поднимите его кончиками пальцев. Вы создали снежинку с высоким содержанием фруктозы, уникальную по своим полосам. То же ощущение можно почувствовать, если поместить кусок Skittles между двумя коренными зубами; вы услышите, как он уступит место. Но как только эта внешняя оболочка оказывается поврежденной, она навсегда теряет свой хруст и начинает процесс, плавящий ее до самого ядра. Это волшебство или что-то в этом роде. Bon Appétit В самом популярном веб-сериале на YouTube, «Gourmet Makes», бывший старший редактор кулинарии Клэр Саффитц пытается создать менее индустриальные версии классических американских закусок.В июне Саффитц взялся за «Скиттлз» в, казалось, мучительном деле; На выяснение того, как создать только оболочку, ушла целая неделя экспериментов.

Для меня чудо Skittles состоит в том, насколько ясно он выражает взаимосвязь вкусов. Да, это одно из четырех наших основных чувств, но оно также единственное из них, которое по своей сути является мультидисциплинарным — даже синестетическим. Мы пробуем цвет; мы пробуем звуки. Все это часть целого. Так что идея провести слепые вкусовые тесты Skittles, чтобы доказать правоту… казалось, упускала из виду.Вкус Skittles — это не одна большая ложь; это один чувственный опыт, содержащий множество разрозненных элементов. Лишить себя одного из них — это не разоблачение, а выбросить кусок головоломки.

Значение Skittles расширяется и сужается, чтобы соответствовать точке зрения смотрящего, подобно призме. Кегли навсегда будут связаны с иконографией радуги, воплощающей одно из величайших спектральных явлений природы, сжатых в пять натуральных и искусственно ароматизированных цветных сосудов, которые вы можете попробовать.Даже слепой тест Скитлза более или менее укрепляет связь. Закройте глаза и скрежьте сразу по нескольким кусочкам — будет широкая нечеткая сладость и не более того. Засахаренный белый свет.

Раздражай радугу, попробуй радугу | Школа рекламы и связей с общественностью Стэна Ричардса

Впервые за пять лет Skittles выпустили новую рекламу Хэллоуина, которая является одновременно развлекательной и фирменной для красочной кондитерской компании. DDB Chicago и Smuggler Production House представляют творческий поворот в своей рекламе, который бросает вызов общепринятому представлению аудитории о ведьме на Хэллоуин.В рекламе изображена ленивая ведьма, живущая в унылой современной квартире, которая кипятит надоедливого подростка в своем кальдероне, а он тем временем просит еще кегли.

Необычная реклама передает ключевую идею бренда кеглей, когда подчеркивает позицию «Меня не волнуют последствия, я хочу больше кеглей». Слоган в конце рекламного ролика содержит новую версию их слогана «Раздражай радугу, попробуй радугу», чтобы довести до дома юмористический подход к типичному мотиву, в котором ведьмы используют леденцы, чтобы заманить и поймать детей.Интересно, что юмор в рекламе в значительной степени заимствован у ведьмы, изображенной в виде придирчивой скряги, которая требует от ребенка, которого она заманила, покинуть ее квартиру, потому что он — неприятель, который испортил радость, которую она получает от кипячения детей, и вместо этого игнорирует ее требования. просить еще кегли ..

Реклама также включает метаэлемент, рефлексивность, когда ребенок в горшке иронично спрашивает ведьму, видела ли она «рекламу с ведьмой». Хотя это не добавляет какой-либо важной информации к повествованию, но добавляет юмора современной жизни этого нетипичного персонажа.От часов для кошек до витаминов на столе — все внимание к деталям делает эту рекламу привлекательной победой для бренда кеглей.

Упоминание о собственном рекламном стиле бренда и в то же время подшучивание над ним нечасто встречается в рекламной индустрии. Примут ли рекламодатели рефлексивность как новую тенденцию или они избегут риска проявить излишнюю смелость? Как вы думаете?

Автор: Блейк Кокран

Skittles: Попробуй радугу

Кампания Skittles «Попробуй радугу» — одна из самых продолжительных кампаний в истории рекламы, поэтому мы решили сделать все возможное, чтобы собрать как можно больше рекламных роликов Skittles.На данный момент мы остановились на 41 разных. Но, пожалуйста, помогите нам завершить список, потому что мы уверены, что можно найти еще много всего. Юмор в этих роликах просто абсурден, поэтому некоторые люди наверняка возненавидят его, а другим они просто понравятся из-за этого. Вам обязательно стоит посмотреть российский рекламный ролик, нет ничего более безумного, чем этот.


Песочные часы

Телекинетика

Сенсорный

Торговля

Борода

80-х коммерческий

Еще одна реклама 80-х годов

И еще один из 80-х

Жевательная резинка

Русский медведь

Русский медведь (второй вариант)

Поверьте радуге

Объявление Wierd UK

Простокваша

Кислый человек

Утечка кегли

Тропический остров

Птица

Овцы

НЛО

Трансплантат

Производитель кузовов

Каратэ

Велосипед

Отражение радуги

1995 г. н.э.

Мастер

Stonehedge

Подводный

Реальный

Радужная леди

1992 комбинации

Новая Зеландия

Кулак

Вкус радуги!

Этой весной попробуйте радугу, приняв участие в 6-недельной программе питания «Цветной выбор».Этот вызов, спонсируемый Healthy Emory, направлен на то, чтобы помочь вам улучшить свои пищевые привычки. Готовы ли вы воспользоваться преимуществами диеты, богатой овощами и яркой?

Если вы будете есть больше фруктов и овощей, вы сможете снизить уровень холестерина и почувствовать себя сытым с меньшим количеством калорий. Кроме того, по данным Фонда «Продовольствие для улучшения здоровья», экологически чистая диета содержит больше клетчатки, витаминов, минералов и фитохимических веществ. Фитохимические вещества действуют как антиоксиданты и могут снизить риск развития заболеваний, таких как болезни сердца или рак.Более темные цвета, такие как то, что делает чернику синей или помидор такой красной, указывают на более фитохимических веществ .

Цель конкурса Colourful Choices Challenge — съедать не менее пяти порций продуктов каждый день и не менее трех овощей. Ешьте продукты этих групп, чтобы удовлетворить свою «цветовую норму»:

  • Синий / фиолетовый — синие / фиолетовые оттенки в продуктах питания обусловлены содержанием в них антоциана (антиоксиданта).
  • Зеленый — фитохимический хлорофилл окрашивает зеленые фрукты и овощи.
  • Желтый / Апельсин — богат антиоксидантом бета-каротином и витамином С.
  • Красный — ликопин — это антиоксидант, содержащийся в красноватых фруктах и ​​овощах.

Помните: чем темнее цвет, тем лучше.

Чтобы получить еще более полезный пунш, ешьте продукты всех цветовых категорий (красный, оранжевый, желтый / белый, зеленый и синий / фиолетовый).

Следите за ежедневным потреблением продуктов с помощью простого в использовании приложения для смартфонов Colourful Choices.И есть даже шанс выиграть призы за свой прогресс после 2, 4 и 6 недель.

Регистрация на участие в конкурсе Colourful Choices продолжается до 24 марта, и принять участие в конкурсе могут все преподаватели, сотрудники и пенсионеры. Для получения дополнительной информации и регистрации посетите веб-страницу Colorful Choices.

МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Skittles пересматривает знакомую тему, чтобы побудить испытать конфету, а не просто попробовать ее.

ЧТО могут сделать маркетологи, когда кампания десятилетней давности слишком узнаваема, чтобы от нее отказаться, но слишком настойчива, чтобы продолжать?

Изготовители конфет Skittles в этом затруднительном положении попытаются ответить на этот вопрос в понедельник, разместив новые объявления от нового агентства.Skittles изо всех сил пытается заслужить второй взгляд потребителей, не отбрасывая свою 10-летнюю тему «попробовать радугу».

Для этого новая реклама Skittles изменяет директиву, которую они давали потребителям в течение многих лет: — «попробуйте радугу» — в гораздо более гибкие инструкции. Например, в одном рекламном ролике покупателям конфет предлагается «поверить в радугу».

Сохранение давнего элемента, такого как радуга, при одновременном открытии его для множества творческих вариаций напоминает о давней кампании Absolut, в которой представлены сотни печатных объявлений. основная икона — бутылка водки — бесчисленным количеством способов придумана бесчисленными художниками.

Для Skittles «хорошие и плохие новости заключаются в том, что реклама была сильной», — сказал Майкл Толковски, вице-президент по маркетингу компании Masterfoods USA в Хакеттстауне, штат Нью-Джерси, подразделения Mars Inc., занимающегося продажами. Кегли. Несмотря на солидные продажи и широкую известность бренда, г-н Толковски сказал: «За последние несколько лет было трудно сдвинуть с мертвой точки».

Потребители Candy потратили 53,6 миллиона долларов на Skittles за 52 недели, закончившиеся 13 июня, что на 1,82 миллиона долларов больше по сравнению с предыдущими 52 неделями, по данным Information Resources Inc.в Чикаго, который отслеживает продажи в супермаркетах, аптеках и магазинах массовых товаров, помимо Wal-Mart.

Несмотря на то, что это делает Skittles №2 в категории леденцов, в которую не входят шоколад, он все же ниже 87,1 миллиона долларов, которые потребители потратили на другой бренд Masterfoods, Starburst, и его рост на 10,2 процента.

Тема «Вкус радуги» и большинство ее исполнений, в которых использовались настройки фэнтезийной страны и персонажи, такие как волшебники, были созданы D’Arcy Masius Benton & Bowles в Нью-Йорке.Агентство, ныне несуществующее, создавало рекламу Skittles с момента создания бренда более 20 лет назад до 2002 года.

Примерно через год в другом агентстве, BBDO Worldwide в Нью-Йорке, входящем в Omnicom Group, Masterfoods в декабре дала задание TBWA / Chiat / Day в Нью-Йорке, часть всемирного подразделения TBWA компании Omnicom. Потом началось какое-то головокружение.

Бюджет новой кампании оценивается в 20 миллионов долларов. Это значительно больше, чем предполагаемые расходы на рекламу конфет Skittles и мятных конфет в крупных СМИ в прошлом году, которые составили 15 долларов.3 миллиона, по данным TNS Media Intelligence / CMR.

Сегодня в бизнесе

Дэвид Хакворти, директор по стратегии TBWA в Нью-Йорке, сказал, что переназначение учетной записи почти всегда указывает на определенное желание перемен. «Если дело закончится в руках нового агентства, вероятно, что-то не работает», — сказал он.

Когда команда агентства спросила подростков, что они думают о Skittles и теме «попробуй радугу», они услышали реакцию, которая не удивила бы многих родителей: реклама становилась скучной.

Подростки также сказали им, что конфеты предназначены не только для дегустации. «Дети говорят о том, как их подпрыгивают, о шуме, который они издают, о том, что они бросают их в своих друзей», — сказал Хакворти.

Джерри Граф, исполнительный креативный директор TBWA в Нью-Йорке, сказал, что для того, чтобы привлечь внимание потребителей, реклама должна смешивать фэнтези Skittles с элементами, более узнаваемыми как часть реального мира.

«Было гораздо больше способов использовать магию и веселье, чем просто волшебник, танцующий на скале», — сказал г-н.- сказал Граф. «Когда мы принесли магию Skittles в реальный мир, мы начали получать массу удовольствия».

Из двух рекламных роликов, которые начнут показывать в понедельник, один открывается живописным скалистым видом с радугой вдали и гигантским птичье гнездо на переднем плане. Внутри гнезда — усатый мужчина средних лет. Через мгновение птица взлетает и кормит его, разрывая когтями сумку Skittles и выливая содержимое ему в рот.

В заключительном сообщении говорится: «Смотри на радугу.Вкус радуги ».

На другом изображении трое подростков сидят на радуге высоко над землей и перекусывают кеглями Skittles, почти как строители едят обеды из пакетов на двутавровых балках за милю выше.

Один мальчик говорит: «Эй, а что, если этой радуги не существует?» Радуга мгновенно испаряется под ним, отправляя его на землю, в то время как его друзья остаются в безопасности.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *