Разное

Жидкая смерть: «Жидкая смерть». Как стартап по продаже обычной воды привлек $2 млн :: Новости :: РБК Инвестиции

Бренд воды “Жидкая Смерть” выпустил дэт-метал альбом, созданный из комментариев хейтеров

Мы привыкли видеть прозрачные пластиковые или стеклянные бутылки воды с этикетками нежных естественных оттенков. Названия брендов обычно напоминают нам о здоровье, которое приносит вода, чистых, звонких родниках и природе.

Но один бренд решил пойти против правил и назвать свою воду “Liquid Death” – “Жидкая Смерть”. Более того, в одном из своих рекламных роликов производитель даже объясняет, почему выбрал именно это название. Вода смертельно опасна. Она убивает невинных серферов и сноубордистов – ежегодно вода ответственна за тысячи тысяч смертей. И поэтому заслуживает соответствующего названия.

Финальный аккорд – это слоган. Бренд предлагает “Убить свою жажду”.

А в другой своей рекламе “Liquid Death” рассказывает душещипательную историю о том, как пластик разрушает деликатную экосистему ада и убивет демонов.

Этим рассказом бренд объясняет, почему пакует свою воду в жестяные банки, а не в пластиковые бутылки.

Конечно, ни забота об окружающей среде, ни чувство юмора создателей бренда, не остановит хейтеров, которые считают своим святым долгом выразить собственное мнение. Но “Liquid Death” и негативные комментарии воспринял с юмором и даже использовал их для создания песен. Комментариев – и треков, естественно – набралось достаточно для того, чтобы выпустить целый дэт-метал альбом под названием “Greatest Hates”.

Вот текст одной из песен:

RECONSIDER YOUR LIFE CHOICES

One of the dumbest things I’ve ever fucking seen.
Your company is one and done.

You should seriously reconsider your life choices

If you actually buy this crap
Please go out of business quickly.

ПЕРЕОСМЫСЛИТЕ СВОИ РЕШЕНИЯ В ЖИЗНИ

Одна из самых идиотских вещей, которые я б**ть когда-либо видел.
Вашей компании хана.

Вам стоит серьезно переосмыслить свои решения в жизни
Если вы на самом деле купите это дерьмо
Пожалуйста, закройтесь поскорее.

Или вот:

DUMBEST NAME EVER FOR WATER
I dunno.
I’m a person on the internet
And I thought your ad campaign fucking sucked.
Not impressed.
And you sell water. Water.

Dumbest name ever for water.

САМОЕ ИДИОТСКОЕ ИМЯ ДЛЯ ВОДЫ
Я не знаю.
Я человек из интернета

И я подумал, что ваша рекламная кампания была п**ец отстойной
Не впечатлен.
И вы продаете воду. Воду.

(простите, что продают, мы не поняли? – прим. ред.)

Самое дебильное имя для воды.

Альбом можно купить на Spotify. Но он уже просочился на Ютуб:

Вам будет интересно:

McDonald’s представил ресторан для пчёл

Сложно поверить, но эта великолепная короткометражка – всего лишь рекламный ролик

Coca-Cola обновляет свой лого, чтобы бороться за экологию

Источник: Metal Injection

 

 

Татуировки и тату-новости | FunTattoo.ru

Житель Нью-Йорка по имени Майкл Амойя, чей диагноз – инсектофобия, установил новый тату-рекорд, который был зафиксирован представителями Книги Рекордов Гиннесса. Было подтверждено, что на его теле нашли место 864 татуировки, которые представляют из себя изображение насекомых. Также удивил общественность Майкл Амойя заявлением, что на самом деле он ненавидит и до смерти боится насекомых! «Мои татуировки […]

Бизнес-гигант из Франции Bic (производитель канцелярских товаров, бритвенных станков и зажигалок), за 65 миллионов американских долларов приобрел компанию Inkbox. Последние были основаны в 2015 году в Торонто, что в Канаде двумя братьями по имени Тайлер и Брейден Хэндли, как очередной ничем не примечательный стартап. Владельцы молодой компании объявили миру о том, что InkBox собирается наладить […]

«В культуре Маори считалось, что Та-Моко (татуировки) есть у каждого человека и находятся они под его кожей. Просто, нужно время, чтобы они себя самостоятельно проявили», – говорится в пресс-релизе персональной выставки фотохудожника по имени Майкл Брэдли. Одним из направлений творчества этого фотографа является работа с фото-технологиями, которые существовали на заре фотографии в середине XIX века. […]

Большой спорт, а в частности европейский футбол, за последний десяток лет стал неразрывно связан с татуировкой. Доктор Николас Клюгер из Финляндии решил провести статистическое исследование и проанализировал данные матчей испанского футбольного сезона 2018-2019 года. Порядка трети европейцев, играющих в футбол, носят татуировки. А татуированных легионеров, прибывших из Южной Америки, и вовсе половина! Благодаря исследованию выяснилось, […]

В конце 2021 года культовая питерская группа «The Пауки» осчастливила отечественное панк-сообщество десятым-юбилейным альбом «Шторм Идёт» (слушать на всех цифровых площадках – band.link/RgHe8). Это ни с чем не сравнимый питерский панк – что-то злое и доброе одновременно! Злое по звуку и доброе по содержанию. Среди массы современных трендовых мутаций (глэм-панка, инди-панка, электро-панка и любого другого […]

К сожалению, имя Сейлор Джерри, того кто является едва ли не основоположником всей современной тату-культуры, сегодня работает лишь на развитие алкогольного бренда Sailor Jerry, который выпускает одноименный ром. Этот великий тату-художник оставил наш суетный мир в 1973 году, но до сих пор идут споры, кому же все таки принадлежит наследие Сейлор Джерри. В рамках продвижения […]

Новости футбола: в начале декабря 2021 года в ходе чемпионата Бразилии клуб Атлетико Минейро обыграл в гостевом матче Баию со счетом 3:2, тем самым став чемпионом страны. Это второе подобное событие в истории клуба, первый раз Атлетико Минейро становился чемпионом в далеком 1971 году. В честь этого события руководство команды решило подарить фанатам бесплатные татуировки! […]

производитель питьевой воды «Жидкая смерть» превратил гневные комментарии в свой адрес в дэт-метал альбом

На своем сайте Liqiud Death пишут, что хотят изменить правила, по которым рекламируют себя производители полезных напитков и продуктов.

В Liqiud Death отмечают, что у чипсов, пива и газировки всегда самая крутая реклама, а у минеральной воды — «вдохновляющие фитнес-модели и отфотошопленные знаменитости».

Вода компании оформлена в стиле обложек альбомов метал-групп и продается только в алюминиевых банках. Банки компания использует не только ради запоминающегося вида, но и ради экологичности.

Такое позиционирование компании оказалось выигрышным с финансовой точки зрения (к февралю 2020 года стартап смог привлечь почти $12 млн инвестиций), но и сделало ее любимым объектом онлайн-хейтеров. Их основная претензия в том, что Liquid Death продают обычную воду, но в «крутой» упаковке и по завышенной цене. «Тупейший продукт и маркетинг», «Воду можно бесплатно пить из-под крана» — типичные комментарии в соцсетях производителя.

Теперь Liquid Death решили ответить критикам в своем стиле и записали альбом из 10 песен, название каждого трека — один из подобных комментариев: Go Out Of Business («Закрывайте свою компанию»), Dumbest Name Ever for Water («Тупейшее название для воды»), This Crap is Pure Evil («Это дерьмище — настоящее зло») и так далее.

Пластинку, которая длится всего 22 минуты, для бренда записали участники метал-групп Gruesome, Upon Infliction и Arsis. Альбом также можно купить на виниле.


Новости партнеров

Независимая экспертиза умерших от удушения (асфиксии). Стоимость. Примеры.

Экспертиза при асфиксии представляет собой один из видов судебно-медицинских исследований, в ходе которых исследуются тела людей, умерших от различных видов кислородного голодания. Кислород – один из основных участников метаболического обмена человеческого организма. При этом запас кислорода, содержащегося в теле человека, крайне невелик, его хватает лишь на несколько минут. Далее нарушаются метаболические процессы на клеточном уровне, что приводит к гибели отдельных клеток, а следом организма в целом. Поступление кислорода к органам и тканям осуществляется посредством дыхания и кровообращения. Если по каким-то причинам работа одной из этих сложных систем (или обеих) нарушена, в организме начинается дефицит кислорода, который влечет за собой смерть.

Экспертиза при асфиксии изучает особенности состояния тканей и органов человеческих тел, смерть которых вызвана недостатком кислорода. Исследование признаков асфиксии позволяет точно установить причину смерти, выявить обстоятельства, которые привели к летальному исходу, определить применялись ли орудия убийства и если применялись, то какие именно.

Основанием для проведения экспертизы при асфиксии являются так называемые внешние общеасфиктические признаки, которые указывают на наступление смерти от недостатка кислорода. К наружним общеасфиктическим признакам относятся:

  • Синюшность кожного покрова лица и шеи (цианоз лица и шеи).
  • Интенсивно окрашенные (багрово-фиолетовые или темно-фиолетового оттенка), обширные, разлитые трупные пятна, вызванные тем обстоятельством, что при асфиксии кровь у пострадавшего становится жидкой и темной вследствие недостатка в ней кислорода и перенасыщения углекислым газом.
  • Замедленное охлаждение тела умершего.
  • Мелкие, точечные (эпитехиальные) кровоизлияния в соединительные оболочки век.
  • Умеренное расширение зрачков (иногда с одной стороны больше, чем с другой).
  • Непроизвольная дефекация, выделение мочи, семяизвержение.

В ходе вскрытия, проводимого в процессе экспертизы при асфиксии, в теле обнаруживаются также и внутренние общеасфиктические признаки:

  • Наличие в теле жидкой крови. Жидкое состояние крови обусловлено нарушением процессов свертываемости вследствие дефицита кислорода.
  • В крупных сосудах и в сердце находится темная жидкая кровь, перенасыщенная углекислым газом.
  • Во внутренних органах наблюдается венозное полнокровие.
  • Правая половина сердца переполнена кровью, что связано с затрудненным оттоком крови из малого круга кровообращения, а также продолжающейся работой сердца при первичной остановке дыхания.
  • Под висцеральной плеврой (наружной оболочкой) легких и под эпикардом (наружной оболочкой) сердца присутствуют так называемые пятна Тардье – мелкие кровоизлияния, диаметром достигающие всего 2-3 миллиметров, имеющие четкую границу и насыщенный, темно-красный цвет. Появление пятен Тардье обусловлено увеличенной при асфиксии проницаемостью стенок капилляров, повышением давления в них, а также воздействием грудной клетки.

Асфиксию, вызванную внешними причинами, называют механической. Смерть от любого вида механической асфиксии может наступить вследствие насильственной смерти, самоубийства или несчастного случая. Задачей экспертизы при асфиксии является уточнение обстоятельств смерти с целью уточнения ее причины и характера.

Классификация видов механической асфиксии, применяемая в ходе проведения экспертизы при асфиксии

Современная судебная медицина выделяет следующие виды острого кислородного дефицита, вызванного внешними причинами (механической асфиксии):

  1. Странгуляционная асфиксия (удавление петлей или руками, повешение).
  2. Компрессионная асфиксия (наступает в случае механического сдавливанияния груди и живота).
  3. Обтурационная асфиксия (вызывается закупоркой дыхательных путей инородным телом, утоплением, а также намеренным закрытием носа и рта).
  4. Аспирационная асфиксия (наступает в результате вдыхания или случайного попадания в дыхательные пути и легкие крови, содержимого желудка, вязких или сыпучих веществ).
  5. Асфиксия в замкнутом пространстве.

Первые два вида асфиксии (странгуляционную и компрессионную) относят к видам асфиксии, наступившей в результате сдавливания горла или тела пострадавшего. Обтурационная и аспирационная асфиксия наступают в случае закрытия дыхательных путей. Асфиксия в замкнутом пространстве вызывается фатальным снижением содержания кислорода в воздухе, которым дышал потерпевший.

Экспертиза при странгуляционной асфиксии

Выделяют следующие типы странгуляционной асфиксии:

  • Повешение.
  • Удавление (удушение) петлей.
  • Удавление (удушение) руками.
  • Удавление твердым предметом.

При повешении механическое воздействие на органы шеи оказывает петля под действием тяжести всего организма человека или его частей. Повешение может быть полным или частичным. Петли, с помощью которых производилось повешение разделяют на жесткие (тросы, проволока, цепи и пр.), полужесткие (веревки, ремни и пр.) и мягкие (полотенца, шарфы, тряпки, галстуки и т.д.). В редких случаях при повешении шея сдавливается не петлей, а тупым предметом (перекладиной лестницы, ветвями деревьев, спинкой стула и т.д.). Расположение узла петли может быть боковое, заднее и переднее. Типичным положением узла считается заднее. Боковое и переднее положение встречается гораздо реже.

Удавление (удушение) петлей осуществляется путем затягивания петли на шее с помощью рук или какого-либо механизма. В этом случае травматическое воздействие на органы шеи оказывается за счет силы нападавшего или механизма. Затягивание петли на шее умерший мог выполнить самостоятельно с помощью приспособления типа закрутки или черенка ложки. Самоубийства посредством удушения петлей встречаются редко. Чаще всего удушение петлей является разновидностью убийства. Однако возможны и несчастные случаи, когда части одежды (шарф, галстук и пр.) попадают в различные крутящиеся механизмы.

Важным признаком механической асфиксии при повешении и удавлении (удушении) петлей является странгуляционная борозда – след от давления петли на шею (в редких случаях – от тупого предмета). В результате воздействия материала петли на шею эпидермис слущивается. После снятия петли поврежденные места на коже уплотняются и подсыхают. На месте странгуляционной борозды могут образовываться кровоизлияния. В ходе осуществления экспертизы при асфиксии в случае повешения или удушения петлей описанию странгуляционной борозды уделяют особое внимание, в частности указывают следующие ее признаки:

  • Расположение (указывается часть шеи, в которой находится борозда).
  • Характер борозды (одиночная, двойная, замкнутая, незамкнутая и пр.).
  • Направление (горизонтальное, восходящее и пр.).
  • Размеры (ширина, глубина).
  • Характерные особенности (плотность, описание дна и краев борозды).
  • Наличие кровоизлияний вокруг странгуляционной борозды.
  • Прижизненный (или посмертный) характер борозды.

Странгуляционная борозда, возникшая прижизненно имеет более ярко выраженные признаки. В то время как посмертная борозда может быть еле заметной. Установление прижизненного (или посмертного) характера возникновения странгуляционной борозды в ходе экспертизы при асфиксии имеет большое значение для определения причины смерти, так как зачастую повешение тела выполняется посмертно – для имитации самоубийства или для маскировки другой причины смерти, например, удушения петлей.

При удавлении руками смерть наступает от сжатия сонных артерий, вен и нервов, а также в результате рефлекторной остановки сердца. Для удушения используются пальцы и кисти рук, реже – предплечья и плечи. Асфиксия может наступить от давления предплечьем на шею лежащего человека или от сжатия шеи в локтевом сгибе (между плечом и предплечьем), как правило, с фиксацией сгиба другой рукой. Удавление твердым предметом предполагает травмирующее воздействие на шею тупого твердого предмета. Иногда удушение наступает в результате несчастного случая при попадании шеи в механически закрывающиеся двери. Экспертиза при асфиксии в подобных случаях уделяет особое внимание следам, оставшимся на шее в виде кровоизлияний, принимающих форму пальцев убийцы или форму предмета, которым производилось удушение. По характеру следов можно установить способ убийства. Самоубийство посредством удушения руками невозможно, так как человек быстро теряет сознание и мышцы рук расслабляются.

Экспертиза при компрессионной асфиксии

Большинство случаев компрессионной асфиксии возникают в результате несчастных случаев и катастроф, когда грудная клетка и живот сдавливаются в результате обрушения зданий, схода лавин, оползней, повреждения транспортных средств в ходе аварии и так далее. Однако, в ряде случаев смерть от компрессионной асфиксии может быть результатом непреднамеренного или умышленного убийства. В практике судебной медицины встречались случаи, когда чрезмерное давление на грудную клетку и живот с последующей смертью жертвы от компрессионного удушения оказывалось в ходе групповых изнасилований. Подобный вид асфиксии также используется как способ убийства маленьких детей и новорожденных.

Экспертиза при асфиксии в случае компрессионного сжатия грудной клетки и живота выделяет следующие характерные признаки (помимо общеасфиктических):

Внешние:

  • Экхимотическая маска – цианоз лица, сопровождающийся одутловатостью и множеством кровоизлияний в слизистую оболочку рта, глаз, а также кожу лица.
  • Наличие отпечатков сдавливающих предметов, фактуры ткани, складок одежды в области сдавливания. Наличие земли, песка и других природных материалов.
  • Наличие единичных или множественных осаднений на коже тела пострадавшего, которые являются результатом сдавливания.

Внутренние:

  • Карминовый отек легких – полнокровные, вздутые, отечные легкие, на срезе которых видна ярко-красная, «карминовая» окраска, вызванная насыщением крови кислородом из-за практического отсутствия оттока крови из легких при небольшом поступлении кислорода в сами легкие.
  • Полости сердца переполнены темной кровью.
  • Во внутренних органах наблюдается выраженный венозный застой.
  • Под наружными оболочками сердца и легких присутствуют множественные кровоизлияния.

Часто сдавливание живота и грудной клетки сопровождается повреждением ребер, грудины, внутренних  органов, а также механическими повреждениями мягких тканей. При подобных повреждениях проводят оценку участия асфиктического фактора в наступлении смерти наравне с другими повреждениями.

Экспертиза при асфиксии в случае обтурационной или аспирационной асфиксии

При производстве экспертизы в данном случае особое внимание уделяется содержимому легких. В случае утопления пострадавшего производится отдельный вид исследования – экспертиза при утоплении. В остальных случаях из легких извлекается содержимое. При этом оценивается причина смерти – могло ли наличие в легких постороннего предмета или вещества привести к летальному исходу. В случае закрытия носа и рта различными предметами (подушкой, полотенцем и пр.) в дыхательных путях могут находиться волокна ткани, по которым эксперт устанавливает орудие убийства. Данные виды асфиксии также могут развиться в результате несчастного случая. Например, пострадавший, находящийся в состоянии алкогольного опьянения, теряет сознание и оказывается в положении, когда его лицо попадает в жидкость или утыкается в мягкий предмет, что вызывает механическую асфиксию.

Экспертиза при асфиксии в замкнутом пространстве

Смерть в результате дефицита кислорода может наступить в различных замкнутых пространствах, таких как сундуки, маленькие помещения с отсутствующей циркуляцией воздуха, холодильные камеры, отсеки затонувших судов, кабины самолетов. Также подобный вид асфиксии может случиться в изолирующем противогазе или в надетом на голову пакете. Смерть наступает в результате убийства, самоубийства или несчастного случая. Уменьшение количества кислорода и, соответственно, накопление углекислого газа происходит постепенно. Экспертиза при асфиксии в данном случае решает вопрос о причине смерти. Как правило, определение причины смерти не вызывает затруднений. У трупа наблюдаются характерные общеасфиктические признаки. При аутопсии выявляются следующие характерные особенности:

  • Полнокровие головного мозга, сопровождающееся отеком.
  • Отек легких.
  • Полнокровие внутренних органов, носящее застойный характер.
  • Кровоизлияния в слизистые оболочки желудка, трахеи, бронхов.

Правовые основы производства экспертизы при асфиксии

Назначение экспертизы при асфиксии производится согласно общепринятой процедуре назначении судебно-медицинских исследований, регламент которой закреплен статьей 79 Гражданско-процессуального кодекса РФ.

Вопросы, которые задаются специалисту по экспертизе при асфиксии

  1. Является ли механическая асфиксия причиной смерти?
  2. В результате какого воздействия наступила механическая асфиксия?
  3. Каковы особенности странгуляционной борозды?
  4. Является ли странгуляционная борозда прижизненной или посмертной?
  5. Имеются ли признаки борьбы или самообороны?
  6. Каким предметом производилось сдавливание шеи?
  7. Была ли причиной смерти компрессионная асфиксия?
  8. Какие признаки указывают на компрессионную (любую другую) асфиксию?
  9. Каково содержание алкоголя в крови потерпевшего?
  10. Имеются ли на шее трупа следы, свойственные для сдавливания руками (петлей)?
  11. Каково было взаимное расположение потерпевшего и нападавшего?
  12. Каковы особенности петли?

Проведение экспертизы по уголовному делу

Согласно Постановлению Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 21 декабря 2010 г. N 28 «О судебной экспертизе по уголовным делам» экспертиза по уголовному делу может быть проведена либо государственным экспертным учреждением, либо некоммерческой организацией, созданной в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и Федеральным законом «О некоммерческих организациях», осуществляющих судебно-экспертную деятельность в соответствии с принятыми ими уставами.

Коммерческие организации и лаборатории, индивидуальные предприниматели, образовательные учреждения, а также некоммерческие организации, для которых экспертная деятельность не является уставной, не имеют право проводить экспертизу по уголовному делу. Экспертиза, подготовленная указанными организациями в рамках уголовного процесса, может быть признана недопустимым доказательством, т.е. доказательством, полученным с нарушением требований процессуального закона.

Недопустимые доказательства не могут использоваться в процессе доказывания, в том числе, исследоваться или оглашаться в судебном заседании, и подлежат исключению из материалов уголовного дела.

Так как АНО «Судебный эксперт» является автономной некоммерческой организацией, а проведение судебных экспертиз является её основной уставной деятельностью (см. раздел «Документы организации»), то она имеет право проводить экспертизы в том числе и по уголовным делам.

Город жизни и смерти — дата выхода в России и других странах — Кинопоиск

22 апреля 2009 Китай
 
7 мая 2009 Гонконг
 
11 сентября 2009 Канада
Международный кинофестиваль в Торонто 
21 сентября 2009 Испания
Кинофестиваль в Сан-Себастьяне 
23 сентября 2009 Греция
Кинофестиваль в Афинах 
октябрь 2009 США
Международный кинофестиваль в Хэмптоне 
8 октября 2009 Сингапур
 
10 октября 2009 Корея Южная
Международный кинофестиваль в Пусане 
12 октября 2009 Польша
Международный кинофестиваль в Варшаве 
28 октября 2009 Великобритания
Международный кинофестиваль в Лондоне 
30 октября 2009 Тайвань
 
1 ноября 2009 США
Премьера на кинофестивале AFI Fest 
7 ноября 2009 Аргентина
Международный кинофестиваль в Мар-дель-Плате 
январь 2010 США
Международный кинофестиваль в Палм-Спринг 
28 января 2010 Греция
 
2 676 чел.
29 января 2010 Нидерланды
Международный кинофестиваль в Роттердаме 
11 марта 2010 Россия
 
238 чел.
9 апреля 2010 Испания
 
52 815 чел.
9 апреля 2010 США
Международный кинофестиваль «AFI» в Далласе 
16 апреля 2010 Великобритания
 
3 713 чел.
16 апреля 2010 Ирландия
 
22 мая 2010 США
Международный кинофестиваль в Сиэттле 
27 мая 2010 Аргентина
 
7 июля 2010 Франция
Кинофестиваль Paris Cinéma 
21 июля 2010 Франция
 
15 272 чел.
24 июля 2010 Австралия
Международный кинофестиваль в Мельбурне 
19 сентября 2010 Финляндия
Международный кинофестиваль в Хельсинки 
5 января 2011 Швеция
Премьера на DVD 
11 мая 2011 США
Нью-Йорк 
21 июля 2011 Нидерланды
Премьера на DVD 

«Жидкая смерть» течет из скважины в одном из сел Липецкой области

Жители одного из сёл Липецкой области вынуждены уже более полугода травить себя водой.

Специалисты Роспотребнадзора обнаружили в ней большое количество нитратов, которые могут привести к онкологическим заболеваниям. Пока местная прокуратура через суд пытается закрыть опасную скважину, селяне продолжают рисковать.

Репортаж Марии Торлоповой.

«Не верь глазам своим!» — объясняет житель Улусарки Юрий Усачев своей соседке. Уже все село знает — в воде из местной скважины нашли нитраты. Любовь Томилина расстраивается: когда-то все сюда с канистрами приезжали, а теперь сторонятся.

Любовь Томилина, жительница села Улусарка: «Помню в 2000 году проверили, начальник «Водоканала» сказал: «Ваша вода наилучшая!» А вот в каком-то году пробурили рядом с этой скважиной ещё какую-то. И добурились до того, что все перемешали. И вот с этих пор взяли анализы — нитраты появились!»

Последняя проверка в поселке была в октябре прошлого года. Тогда специалисты Роспотребнадзора выяснили: концентрация нитратов в Улусарской скважине — 128 миллиграмм на литр, это почти в три раза больше допустимой нормы.

Раиса Абрамова, начальник территориального отдела Роспотребнадзора по Задонскому району Липецкой области: «Сами по себе нитраты не опасны. Но, попадая в организм и соединяясь с ферментами в пищеварительном тракте, они превращаются в метрозамин, который может быть причиной онкологический заболеваний».

Оказалось, воду с нитратами в поселке пьют уже два года. На вопрос, стали ли болеть больше — люди руками разводят.

Скважину в поселке Улусарка уже несколько раз закрывали. Но потом открывали снова для технических нужд. Но так как больше питьевой воды в селе нет, людям приходится пить эту воду, хотя она опасна для здоровья.

Когда-то в Улусарку привозили воду в цистернах, но сейчас на это денег нет. В сельском магазинчике «артезианская» в бутылках — дефицитный товар. Жители заранее очередь занимают, чтобы хватило.

Мария Медведева, жительница села Улусарка: «Вот картошечку посадили, пришли за водой. Ждем, когда подвезут!»

В прокуратуре Липецкой области о проблемах знают. Там подали в суд на местный «Водоканал». Якобы воду в Улусарке добывают незаконно. У «Водоканала» нет на это лицензии.

Алексей Бадулин, липецкий межрайонный природоохранный прокурор: «У нас любое недропользование должно осуществляться на основании лицензии. К тому же жилищно-коммунальное предприятие должно обеспечить воду надлежащего качества».

В «Водоканале» же своей вины не признают, ссылаются на администрацию поселка и объясняться ни с кем не хотят.

Если вину предприятия докажут, скважину в Улусарке опять закроют на три месяца. В администрации сельского поселения говорят: надо строить очистные сооружения. Но на что их строить, не знают.

Татьяна Копытина, глава сельского поселения Тимирязевка: «Эти очистительные сооружения стоят 6,5 миллионов. Этих денег в бюджете администрации нет. Всячески избегаем этой ситуации. Население предупреждено».

Житель Улусарки Александр Бурыкин хоть и в курсе последних сельских новостей, но за судом «по воде» не следит. Говорит, ему все равно, что решат, главное — только бы скважину не закрыли! И добавляет: Улусарка и так не санаторий, стоит между железной дорогой, нефтебазой и свалкой. Привыкли уж. А вода — какую дают, такую и пьем.

10. Жидкая смерть, Что-то пошло не так — фанфик по фэндому «Мосян Тунсю «Магистр дьявольского культа» (Основатель тёмного пути)», «Неукротимый: Повелитель Чэньцин»

***

[Ночь. Пещера.]

      — И почему это на меня подействовало, а на вас — нет? Несправедливо! — возмущался Цзинъи.       Лань Сычжуй в ответ пожимал плечами:       — Не знаю. Но я этому очень рад, иначе мы бы сейчас не искали учителя Вэя, а переваривались в её желудке.       — Ты просто завидуешь, что мы убили ее без тебя! — насмешничал Цзинь Лин.       — Ещё бы! — Цзинъи даже отрицать не стал. — Это же надо было проспать битву с кумо! Я просто жалок.       — Не о чем тут жалеть, — возразил Сычжуй. — Более неприятной твари, я ещё не видел, и встречи с ней никому не пожелаю.       — Нашел, чем утешить, — ещё больше помрачнел Цзинъи. — О вас теперь будут все говорить, как о Вэй Усяне и Ханьгуан-цзюне, которые сразили Черепаху-губительницу.       Сычжуй коснулся плеча Цзинъи.       — Учитель Вэй сам говорил, что подобное звучит всегда лучше, чем есть на самом деле. И я с ним согласен. Нам нечем гордиться. Мы еле справились и чуть не погибли.       — Хватит ныть, как барышня. Ты тоже неплохо сражался. Я бы даже сказал — хорошо, — подбодрил Цзинь Лин приятеля и, получив в ответ благодарный растроганный взгляд, подленько добавил: — Правда, не на нашей стороне… Ты очень старался прикончить Сычжуя. И у тебя даже почти получилось.       — Заткнись! — огрызнулся Цзинъи, снова надувшись. — Кстати, ведёте себя странно. Что между вами произошло?       — Ничего, — хором ответили юноши и немедленно захлопнули рты.       Цзинь Лин даже язык себе приксупил от усердия. Их единодушный и слишком поспешный ответ наверняка лишь укрепил подозрения Цзинъи. И понимание этого было горше, чем солоновато-железный привкус крови во рту.       — Ну да, ну да, рассказывайте. Именно поэтому вы то краснеете, то бледнеете, и старательно отводите друг от друга глаза.       — Не понимаю, о чём ты, — скосил глаза влево пунцовый от смущения Сычжуй.       — Теве кавется, — взгляд Цзинь Лина бесцельно блуждал по стене справа, а язык распух и неохотно ворочался. — Теве весно сто-то казется, Зин Ы.       — Мгм, — Цзинъи выразительно покивал головой, типа поверил, но ничего больше не сказал на радость облегчённо вздохнувшим юношам, даже никак не прокомментировал исковерканную речь Цзинь Лина.       Все молчали. У каждого имелась неудобная тема, которую не хотелось обсуждать, поэтому никто не осмеливался нарушить возникшую тишину.       Оставив место побоища, юноши пошли далее по коридору и пришли в тупик, засыпанный костями и оплетенный паутиной. Это была паучья нора — место, где жила кумо.       Пришлось возвращаться назад. Оказалось, что они пропустили развилку. Никто не заметил ответвление коридора, так как в тот момент они шли на странные звуки в полной темноте.       После первой развилки встречались ещё несколько раз, но сильно разнились в масштабах. От совсем узких, где можно было пробираться лишь бочком, до огромных по пять-шесть чжан в ширину и высоту. Юноши негласно держались тех направлений, в которых тоннель был шире всего, рассудив, что для грифона нужно больше пространства, чтобы свободно передвигаться в лабиринте.       — Повезло, что развилка оказалась раньше места, где мы встретили кумо, — спустя некоторое время нарушил мрачную тишину Сычжуй.       — Да уж, — согласился Цзинь Лин, — нам было бы непросто перетащить и спрятать такую тушу.       — Угу, — кивнул Сычжуй, — нужно быть осмотрительнее. Ни в коем случае нельзя выдать нашего присутствия здесь.       — Считаешь, он вернётся?       — Уверен в этом.       — А ты не думаешь, что заклинатель мог увезти Вэй Усяня с собой, или Вэй Усянь мог отобрать грифона? — резонно заметил Цзинь Лин. — Может, он уже справился сам и улетел, и мы зря его ищем?       — Я абсолютно точно разглядел, что на грифоне сидел только один человек. И это был не учитель Вэй, если только он не отрастил себе длинную бороденку за этот вечер.       — Да уж! — фыркнул Цзинъи. — Вэй Ин скорее отрежет и съест свою руку, чем согласится отрастить бороду как у Лань Цижэня!       — Не Вэй Ин, а учитель Вэй, — поправил Сычжуй.       — Пусть этот учитель сначала долг мне вернёт и перестанет втравливать нас в неприятности, — пробурчал Цзинъи.       — Что за долг? — поинтересовался Цзинь Лин.       Сычжуй возвёл очи горе:       — Цзинъи шутит.       — Вот ещё! Может я и шучу, а три сосуда Улыбки Императора — самые нешуточные.       Цзинь Лин прыснул со смеху, а Сычжуй лишь покачал головой.       — Везет вам… — отсмеявшись, как-то печально вздохнул Цзинь Лин. И на два вопросительных взгляда поясниил: — Нет, Вэй Ин, конечно, тот ещё упырь, но… Что бы я о нем ни думал, с ним не соскучишься.       — Неужели главе такого большого ордена приходится скучать? — подколол Цзинъи.       Но вопреки ожиданиям Цзинь Лин ответил серьезно, пропустив ироничный тон мимо ушей:       — В управлении орденом нет никакого веселья. Сплошные утомительные обязанности и нудные церемонии, куча запретов и условностей. Тем более… Кто принимает всерьёз подростка? Кругом сплошные лицемеры и подхалимы. Только дяде Цзян я и могу доверять. Но с ним, сами знаете, не шибко весело.       — Вот уж точно! Твой дядя ханжа почище Лань Цижэня!       — Цзинъи! — негодующе прикрикнул на него Сычжуй.       Цзинъи лишь отмахнулся и продолжил:       — Иногда я думаю, что иммунитет Вэй Усяня к нашему старику развился как раз благодаря близкому общению с твоим дядей.       — А я думаю, что это как раз мой дядя стал таким из-за вашего Вэй Усяня! — взвился Цзинь Лин. — Он же просто несносен! И эти его вечные выходки! Да на него даже смотреть спокойно не получается, чтобы не хотелось чем-нибудь поколотить! И этот ваш Ханьгуан-цзюнь… Нет, ну он же явно того на всю гол… — Цзинь Лин осёкся, наткнувшись на предупреждающий взгляд Лань Сычжуя, и проглотил конец фразы.       «Оскорблений в адрес Ханьгуан-цзюня я ни от кого не потерплю!» — ясно читалось на его лице.       — Э-э… Я хотел сказать, что ваш Ханьгуан-цзюнь — очень хороший человек, раз э-э… может не терять спокойствия из-за Вэй Ина, — запинаясь и лихорадочно подбирая слова, исправился Цзинь Лин.       — Это так, — с достоинством кивнул Сычжуй. — И учитель Вэй с твоим дядей тоже хорошие люди, — не терпящим возражения тоном добавил он, подводя черту. — И вообще, А-Лину простительно, но нам с тобой правила ордена запрещают обсуждать людей за их спинами, — обратился он к Цзинъи. — И если здесь нет взрослых, это не значит, что правила можно нарушать.       Сычжуй с вызовом вгляделся в лица друзей, и, не обнаружив на них желания спорить, развернулся и зашагал дальше.       — Зануда, — тихо шепнул Цзинъи в спину приятеля. — И это ты-то жалуешься на скуку? Забыл из какого мы ордена? — уныло посмотрел он на Цзинь Лина.       — Я всё слышу! — не оборачиваясь, крикнул Сычжуй.       Цзинь Лин широко ухмыльнулся:       — Спасибо, дружище, ты снял огромный камень с моей души! Как бы мне не было плохо, теперь меня будет согревать мысль, что тебе ещё горше! — он похлопал оторопевшего Цзинъи по плечу и бодренько зашагал вперёд.       — Ах ты! — Цзинъи аж задохнулся от возмущения. — Знаешь, похоже твоё родство с Вэй Усянем куда как сильнее, чем тебе кажется, — мстительно бросил он вдогонку, с удовольствием замечая, как теперь уже на лице Цзинь Лина расползается кислая гримаска.       После нескольких развилок тоннель привел их в огромный грот с непроницаемо чёрным, гладким как стекло полом.       — Что это? — удивился Цзинъи и занёс ногу, чтобы потрогать носком странную поверхность.       — Не трогай! — закричал Сычжуй и отдернул его за рукав.       — Чего это ты? — не понял Цзинь Лин. — Это что-то опасное?       Сычжуй смутился:       — Я не знаю, но оно мне не нравится.       Цзинъи послал талисман вперёд, чтобы рассмотреть странную поверхность получше. Но едва талисман оказался над гладким камнем, тут же погас, оставив их в кромешной темноте.       Когда то же самое проделал Цзинь Лин, и результат остался прежним, Сычжуй активировал сигнальный талисман. Но и он пользы не принёс. Под сводами вместо эмблемы ордена мелькнули несколько искр и тут же погасли.       Цзинь Лин попытался перелететь чёрное нечто, но меч упорно не желал парить над поверхностью и всякий раз сворачивал в сторону у самой кромки.       — Первый раз сталкиваюсь с подобным, — он убрал меч в ножны.       — Очень странно, — Цзинъи поднял камешек и кинул. Раздался всплеск и юноши увидели расходящиеся круги, поблескивающие в свете талисмана, горящего на берегу.       — Это озеро! — воскликнул Цзинь Лин.       — Кажется, я читал о чем-то подобном, — помедлив, промолвил Сычжуй. — Жидкая смерть. Это подземная мертвая вода. Над ней невозможно использовать магию. Она опасна для живых — даже одно прикосновение может убить, а для нежити — наоборот: служит источником силы. О землях, которые расположены над мертвыми водами, обычно говорят, что у них плохая ци. Люди по незнанию устраивают на них кладбища, ведь эта земля более ни для чего не пригодна. Но этого ни в коем случае нельзя делать! Мертвецы, похороненные там, никогда не смогут упокоиться, а их сила, подпитанная темной водой, её ещё и так называют, просто невероятно огромна. Некоторые сразу получают ранг лютых! Кстати, есть теория что под горой Луань Цзан тоже находится источник мертвых вод, отсюда и…       — Ты скажи лучше, грифон над водой пролететь сможет или нет? — прервал сей информативный монолог Цзинь Лин.       — Э… Думаю, да, — смущённо ответил Сычжуй, понимая, что увлекся. — Он же мертвый.       — Это просто замечательно. Но у нас нет грифона, — напомнил Цзинъи.       — Похоже нам придется искать другой путь, — вздохнул Сычжуй, но тут же жизнерадостно добавил: — Зато так мы точно не столкнёмся с заклинателем.       — Я придумал! — воскликнул Цзинъи. — Может нам как раз и надо с ним столкнуться? Как нам найти Вэй Ина в этой огромной пещере? Нужно дождаться возвращения заклинателя и проследить за ним! — Цзинъи сиял ярче талисмана. — Называйте меня теперь не иначе как шифу!       Но вопреки ожиданиям, друзья смотрели на него без энтузиазма, более того, даже немного с жалостью.       — Ага, шифу, да, — прокомментировал Цзинь Лин. — Просвети, мудрый шифу, сего неразумного отрока, как ты за ним через озеро перелетишь? Сам же сказал только что: у нас нет грифона. Или может ты подойдёшь и спросишь: «Уважаемый даочжан, не будете ли вы столь любезны подвезти нас на тот берег, мы ищем тут Старейшину Илина, может вы изволите сопроводить нас прямо к нему?»       — Вот упырь! — хлопнул себя по лбу Цзинъи и посетовал под звонкий заливистый смех Сычжуя. — Я не подумал об этом!       — Не удивил. Меня скорее поразила бы обратная ситуация.       — Ну, идея-то хорошая, — отсмеявшись, вмешался Сычжуй, не давая друзьям возможности продолжить перепалку. — Только сначала перейдем на ту сторону. Уверен, тут есть обходной путь.       Они вернулись к последней развилке и долго спорили, куда именно стоит сворачивать, и не вернуться ли ещё дальше к предыдущим разветвлениям.       — Может разделимся? — в конце концов предложил Цзинъи.       — Видишь, и в твою голову иногда приходят умные мысли, — согласился Цзинь Лин. — Ты иди в ту сторону, а мы с Сы-сюном пойдем в эту.       — А чего это он с тобой пойдет, а не со мной?       — Потому что моя идея лучше твоей. Хочешь идти туда — пожалуйста, чем ты недоволен?       — А может, ты просто хочешь побыть с ним наедине? — упёр руки в бока Цзинъи.       — А может, ты просто боишься идти один? — не остался в долгу Цзинь Лин.       — А может, прекратите уже? — вмешался Сычжуй, теряя терпение. — Никто никуда поодиночке не пойдёт. — И, предвидя возражения, добавил: — Та кумо, возможно, была тут не единственная. Могут быть и другие. Нам нельзя разделяться. Идём туда, — он указал на проход, который выбрал Цзинь Лин, и решительно двинулся к нему. Это был самый ближайший тоннель к тому, который вёл к озеру. Тоннель ничем не отличался от прежнего, разве что был гораздо у́же.       — А почему туда? — надул щеки Цзинъи, но всё же зашагал следом. — Потому что его Цзинь Лин выбрал?       — Ага, будем тебе ещё одну кумо искать. В жёнушки, — ухмыльнулся довольный Цзинь Лин.       — Заткнись! Я не тебя спросил.       — Хорошо. Тогда, потому что я умнее, и моё мнение что-то значит.       — Сам дурак!       — Как грубо. А ещё адептом ордена Гусу Лань называешься.       — Ты что, моя совесть?       — Нет, я голос Цзэу-Цзюня в твоей голове.       — Не говори глупостей, — ответил старший из адептов Лань, пропустив обмен любезностями мимо ушей. — Всё просто. Этот путь — ближайший к озеру, а значит, может идти вокруг или вывести к мосту. Впереди ступеньки, смотрите под ноги! — предупредил он.       Ступенек оказалось довольно много. Они поднялись на один пролёт, потом шли по коридору и снова поднимались несколько раз. Чем выше они оказывались, тем у́же становился проход, пока не стал и вовсе «давить в плечах».       Внезапно сделалось совершенно темно. Это погас талисман, освещающий дорогу.       — Замрите! — крикнул Сычжуй.       Юноши застыли, и даже перестали дышать.       — Что там? — спросил Цзинъи, выглядывая из-за спины Цзинь Лина, хотя разглядеть что либо было невозможно.       — Стойте на месте! Мы, должно быть, над озером. Я проверю.       Сычжуй сделал вперёд осторожный шаг, затем ещё один и ещё.       На пятом камни под ногами начали светиться тусклым голубоватым светом. Это проснулись призрачные огоньки, растревоженные шагами Сычжуя.       Призраки мелких зверьков плотно облепляли мост, как морские полипы. На них темная энергия озера действовала так же, как валерьяна на кота. Однажды вкусив её, они были не в силах уйти и селились на каменных сводах, где испарение особенно сильно. Эти заблудшие маленькие духи, превращались в рабов темной энергии и теряли рассудок, лишаясь возможности переродиться. Насытившись, они впадали в спячку, и реагировали, лишь когда что-то нарушало их покой. Тогда они озлоблено набрасывались на жертву и терзали до тех пор, пока её душа не покидала тело и не присоединялась к ним. После чего засыпали вновь.       Огоньки зажигались всё дальше и дальше, и постепенно стал виден длинный каменный мост, шириной не более чи (в древнем Китае чи составляло примерно 24 см). Сколько хватало глаз, мост уходил вдаль в абсолютной пустоте, над мертвым морем. Без оград и перил — просто тонкая полоска серого камня над пропастью. Даже не беря во внимание просыпающихся злых духов, идти по мосту было бы сущим безумием.       Сычжуй оказался стоящим на нём на расстоянии жэня (2,5 метра) от начала, и содрогнулся от ужаса, увидев под ногами черную бездну.       — Давай назад, — сдавленно прошептал бледный Цзинь Лин. — Поищем другой путь.       Сычжуй нервно кивнул и попятился.       Они вернулись к развилке и пошли путём, который предлагал Цзинъи.       — И кто оказался прав? — самодовольно спросил Цзинъи.       — Погоди радоваться, мы ещё не знаем, что ждёт нас тут, — угрюмо охладил его пыл Цзинь Лин.       — Кажется, найти здесь Вэй Ина будет сложней, чем мы ожидали, — задумчиво сказал Сычжуй.       И как в воду глядел.

Бренд Liquid Death хочет продавать горную воду крутым детям – TechCrunch

Изобретательная упаковка важнее, чем когда-либо, когда дело доходит до запуска нового бренда в мир, уже забитый всеми мыслимыми продуктами. Подумайте, например, о сладких энергетических напитках, которые начали появляться на сцене примерно 20 лет назад — Rockstar, Monster и Red Bull — которые начинены таким количеством кофеина, сахара, легальных стимуляторов и L-карнитина, что вы вроде как знаете интуитивно понятно, что они, вероятно, не очень полезны для вашего здоровья, даже если они не хуже, чем традиционные газированные напитки.

В самом деле, Майк Сессарио, один из креативных агентств Западного побережья, ставший предпринимателем, надеется, что любовь потребителей к брендам, которые звучат как исполнители хэви-метала, можно объединить для продажи чего-то еще: горной воды из австрийских Альп. Название его компании? Жидкая смерть.

Это немного шутка, но в которой Cessario очень много говорит о покупателе. В конце концов, если люди все равно покупают воду — по состоянию на 2017 год этот рынок составлял 240 миллиардов долларов, и ожидается, что он будет продолжать расти вместе со страхами перед загрязненной водой — почему бы не поместить ее в алюминиевую банку, которую можно переработать гораздо проще, чем пластиковая бутылка, и почему бы не придать ей мрачно-забавный бренд?

Теперь вопрос в том, будут ли люди его пить.Liquid Death, которая поддерживается нераскрытой суммой начального финансирования от инкубатора Лос-Анджелеса и фонда Science Inc., вот-вот узнает. Сегодня компания начинает продавать банки напрямую потребителям со своего веб-сайта и на Amazon.

Пару недель назад мы поговорили с соучредителем Cessario и Science Майком Джонсом, чтобы узнать больше о том, как появилась Liquid Death, и как они намерены обеспечить ее сохранение.

TC: Я понимаю, что Liquid Death начинался как побочный проект на Indiegogo, но не привлекал к себе внимания, пока вы не опубликовали забавное видео на Facebook, которое может напомнить некоторые из самых ранних видео Dollar Shave Club.

MC: Liquid Death была идея, которая, как мы думали, была бы крутой, если бы она существовала, поэтому мы сняли забавное видео, которое показало, что это реально в Интернете, чтобы увидеть, какой интерес вызвало это, прежде чем мы начали инвестировать деньги в него. AdWeek подхватил его, решив, что это отличная идея. И поэтому мы потратили последний год на создание подписчиков в Интернете, прежде чем подготовиться к запуску реального продукта для людей, что происходит [сегодня].

TC: Майк Джонс, какова роль науки в том, чтобы это произошло?

MJ: Мы сотрудничали с ними внутри нашего инкубатора, и наш фонд также является инвестором компании.Наша команда на стороне инкубатора очень сосредоточена на товарах и продуктах, предназначенных непосредственно для потребителей, работая с аспектами CPG, стратегией, ростом, финансами, прибылью и т. д. Таким образом, наша команда влюбилась в бренд, и как фонд, мы осознали, что может быть большой возможностью для рынка.

TC: Расскажите о производстве.

MC: Liquid Death выпускается в 500-миллилитровых банках, которые производятся в Австрии из-за множества вещей, которые сошлись воедино, включая поиск там ботлера, который мог бы сделать наш продукт для нас и был готов это сделать.Это была своего рода счастливая случайность, что у нас есть отличный производитель — производитель по контракту — в прохладном месте.

TC: Вы частично рекламируете этот продукт детям, шутя, что вода намного опаснее энергетических напитков. Дети любят ароматы. Есть ли в работе ароматизированная вода?

MC: У нас пока ничего не запланировано. Мы просто собираемся придерживаться одного SKU, пока это не будет иметь смысл для нас как для бренда [расширяться].

TC: Теперь вы продаете напрямую потребителям.Каков план распространения в будущем?

MC: После того, как мы начнем, мы будем в избранных барах, парикмахерских и тату-салонах в Лос-Анджелесе и Филадельфии и, возможно, в Остине, штат Техас. Для нас это скорее образ жизни, поэтому мы ориентируемся на бары и места для взрослых. После этого разберемся, где еще имеет смысл предлагать Liquid Death.

TC: Майк Джонс, вы работали над запуском ряда потребительских брендов, включая, например, Dollar Shave Club.Насколько сложно попасть на полки магазинов?

MJ: Розничная торговля сейчас переживает непростые времена, и ритейлеры в восторге от дифференцированных брендов, которые вызывают у людей энтузиазм при посещении их магазинов. Мы с Майком много говорим о том, как представить бренд аудитории. Как и в первые дни энергетических напитков, его команда думает о том, где найти подходящие места для этого. Прошлой ночью меня пригласили на благотворительное мероприятие по сбору средств в [Голливудском] Палладиуме с Red Hot Chili Peppers, и всю ночь я пил Aquafina, и я подумал, что это тот тип среды, в которой этот бренд будет иметь смысл.

TC: Справедливо ли сказать, что это продукт для подростков?

МС: Возможно. Мы не хотим указывать людям, что делать. Пространство здоровой пищи, как правило, заключается в том, чтобы сказать людям: «Вам нужно сделать это» или «Без этих минералов вы делаете это неправильно». Мы пытаемся быть брендом здорового питания, но не слишком проповедническим. Я не думаю, что вам нужно проповедовать людям пить больше воды. Я думаю, они понимают. Но мы наносим удар по всем этим нездоровым брендам, которые владеют молодежным маркетингом.

TC: Как вы договорились о стоимости и есть ли компонент подписки?

MC: банки продаются по цене 1,85 доллара за штуку за банку на 16,9 унции, что примерно соответствует цене других премиальных брендов воды. И да, его можно доставить к вашей двери в упаковках по 12 штук. Вы экономите 10 процентов, покупая [оптом].

Жидкая вода смерти снялась в рекламе Суперкубка с кавером на песню «Breaking the Law»

Для тех из вас, кто годами находился в резервуаре сенсорной депривации, Liquid Death — это компания по производству воды в бутылках, за исключением того, что они продают воду в высоких бидонах с черепами и старыми английскими шрифтами на них, так что трезвые металлисты все еще могут чувствовать себя как старые добрые Мальчики пьют воду вместо выпивки (вы знаете Blackcraft Cult? Liquid Death делают с напитками то же, что эти парни делают с металлической одеждой).Тем не менее, эта маркетинговая тактика сработала, в результате чего Liquid Death стала излюбленной водой Live Nation — и заработала им деньги и внимание, необходимые для рекламы во время вчерашнего Суперкубка, в которой звучит что-то вроде KIDZ BOP, покрывающего песню Judas Priest. Нарушение закона.»

Как вы можете видеть ниже, весь прикол рекламы Liquid Death в том, что она выглядит как банка из-под пива, но на самом деле это вода. Это подчеркивается вечеринкой детей, колотящих высоких парней из Liquid Death и занимающихся дерьмом пьяных людей — поднимающих тосты, раздающихся в середине вечеринки и рисующих друг другу лица.Есть даже последний кадр, где ответственная мама пьет немного жидкой смерти, а затем выясняется, что она беременна. Тем временем мы видим, как банки взрываются сквозь лед, а рядом с ними падает пивная кружка, полная воды.

Послушайте, это может звучать цинично, но эй, это MetalSucks, так что: это немного попахивает уходом за новым поколением заядлых любителей пива, верно? То, что куча маленьких детей занимается всякой ерундой из братства, похоже, несет в себе смысл: Вот как вы веселитесь, как в рекламе пива! И я слышу, как многие из вас говорят: Господи Иисусе, это просто ВОДА , это ШУТКА .И это справедливо. Здесь никто не пострадал. Но дети усваивают такие вещи, и эти ребята определенно продают образ жизни любителей пива, даже если они продают воду.

Посмотрите объявление ниже:

Liquid Death Super Bowl Коммерческое использование Кавер-версия песни Judas Priest

Вы узнали эту песню в рекламе Liquid Death Super Bowl, которая транслировалась во время воскресной (13 февраля) большой игры? Вы, вероятно, сделали, если вы металлист.

В этом ролике группа детей сходит с ума, когда они пьют Жидкую воду Горы Смерти в первой рекламе Суперкубка бренда банок с панком и металлом.

Прозвучавшая песня представляет собой упрощенную кавер-версию металлического гимна Judas Priest «Breaking the Law», наводя на мысль о том, что молодежь устраивает вечеринки с водой, а не с другими напитками. Судя по сообщениям Беркетта в Instagram, эту версию, очевидно, исполняют «Fat» из панк-группы NOFX Майк Беркетт и Аарон «Эль Хефе» Абейта.

Посмотрите рекламу внизу этого поста.

«Пришло время открыть ледяной батут и попить своих несовершеннолетних бутонов!» Жидкая смерть транслируется на YouTube.«Посмотрите нашу первую рекламу по завышенным ценам на национальном телевидении от Big Game!»

В конце рекламного ролика под названием «Реклама большой игры Liquid Death с детьми, пьющими воду на вечеринке», беременная мама входит в комнату, где находятся дети, со своей собственной банкой Liquid Death, с одобрительным выражением на лице. На титульном листе написано: «Не бойся. Это просто вода».

Пользователи Твиттера, похоже, были озадачены, но, по словам Машеда, были удивлены этой рекламой. Один из комментаторов заметил: «Что, на самом деле, , черт возьми,  это реклама суперкубка? Ой, подождите! Это просто горная вода и газированная вода в высокой банке.Когда я увидел это несколько минут назад, я подумал, что это социальная реклама, чтобы заставить детей не пить». Смерть только что там… – это способ заставить людей вспомнить бренд, о котором они никогда раньше не слышали».

Liquid Death уже создавали собственную метал-группу. продукт в металлических песнях в исполнении настоящих музыкантов дэт-метала, включая Гаса Риоса (Gruesome), Джеймса Мэлоуна (Arsis), Сета Рингера (Eternal) и Торина Риджуэя.

В прошлом дети подпевали «Breaking the Law». Оригинальная запись взята из альбома Judas Priest 1980 года, British Steel . Это был второй сингл с этого альбома, выпущенный в мае того же года.

Узнайте, где купить Жидкую горную воду Смерти на сайте liquiddeath.com.

Liquid Death, реклама Super Bowl LVI — 13 февраля 2022 г.

Вот список из 15 случаев, когда рок-группы появлялись в популярном телешоу Jeopardy!.

Песня Judas Priest «Breaking the Law» в рекламе Liquid Death Super Bowl

Исполнение классической песни Judas Priest «Breaking the Law» было использовано в рекламе Super Bowl банок с водой Liquid Death.

Юмористическая реклама обыгрывает идею о том, что вода в банках напоминает высокого мальчика с пивом, а банда детей начинает сходить с ума, растирая увлажняющую воду.

Некоторые крупные планы спиннинга в стиле пивной рекламы могут привести к пародии, которая заканчивается беременной матерью, потягивающей немного Liquid Death.Единственное, что могло бы улучшить рекламу, — это использование реальной записи Judas Priest (в отличие от разбавленной версии с участием коммерческих сессионных певцов), но мы не жалуемся.

Liquid Death посвятили всю свою кампанию Super Bowl теме хэви-метала. В отдельном ролике бренда перед игрой компания делала ставки на игру, а затем баловалась колдовством, чтобы исправить результат. Они даже пригласили настоящего практикующего черную магию, который в рекламе выглядит пугающе реалистично.

Любители концертов хэви-метала могут узнать Liquid Death по концертному залу или фестивалю. Вода в банках продается именно для металлистов, которые хотят пить, не теряя при этом возможности держать банку в руке, сгибая локоть, держа пиво.

Что касается Judas Priest, легендарная британская метал-группа собирается отправиться в перенесенный тур по Северной Америке на 2022 год. Обновленный маршрут стартует 4 марта в Пеории, штат Иллинойс, и заканчивается 13 апреля в Гамильтоне, Онтарио. Билеты доступны через Ticketmaster.

Ниже вы можете посмотреть оба вышеупомянутых рекламных ролика Liquid Death.

Как жидкая вода смерти заполонила полки Whole Foods

Когда Liquid Death была запущена в 2017 году — и в Интернете появилась только визуализация ее теперь характерной банки для высокого мальчика — все были почти уверены, что этот новый бренд воды был просто уловкой. Некоторые называли его «Эд Харди воды», вспоминая худший модный тренд начала 00-х. Другие осудили брендинг и лозунг хэви-метала воды — «убей свою жажду» — как безудержную ядовитую мужественность.В основном, однако, люди просто думали, что бренд был узконаправленным трюком, предназначенным для продажи дорогой воды детям-панкам, скейтбордистам и всем остальным, достаточно глупым, чтобы платить больше только потому, что она поставляется в банке для высокого мальчика, украшенной черепом.

Но оказывается, что Жидкая Смерть — и это исходит от человека, который невыносимо считает себя водным снобом, — чертовски хорош. Когда я впервые попробовал его, я немного волновался, что алюминиевая банка будет придавать оловянный привкус, как те бутылки из нержавеющей стали, но вода внутри была на удивление нейтральной с легкой минеральностью, чтобы держать вещи интересными.Банка также делает воду более холодной, что, по-видимому, подтверждается наукой, делая ее вкус более освежающим, чем вода, вытекающая из моего кувшина Brita. Это было особенно верно, когда я потянулся за холодной банкой в ​​разгар жестокого похмелья на прошлой неделе, когда я также узнал, что на удивление легко проглотить целую банку за считанные секунды.

Жидкая смерть сразу же захватила воображение интернета. В течение пары месяцев после запуска бренд собрал более 100 000 поклонников на Facebook, что в то время было числом, которое затмило более крупные бренды, такие как Aquafina, на платформе.Тизерное видео, сделанное с макетами банок, набрало более 3 миллионов просмотров, прежде чем кто-либо попробовал хоть одну каплю: именно тогда соучредитель Майк Сессарио говорит, что понял, что создал что-то особенное. До запуска Liquid Death Сессарио был графическим дизайнером по профессии, работал в рекламных агентствах и продюсировал проекты для крупных компаний, таких как Netflix. Несмотря на то, что многие ранние комментарии о Liquid Death были негативными, Сессарио знал, что на такую ​​шумиху просто нельзя купиться.

«Когда я работал с этими крупными корпоративными брендами, они проводили всевозможные тесты и фокус-группы, но я никогда не чувствовал, что они были действительно точными», — говорит Сессарио. «Наблюдение за тем, как люди на рынке на самом деле реагируют на это в социальных сетях, является гораздо лучшим барометром для выяснения того, была ли у нас идея, которая действительно сработает».

Liquid Death — результат сотрудничества Cessario, партнера Дж. Р. Риггинса, бармена Пэта Кука и художника Уилла Карсолы — был задуман как новый способ увлажнить вечеринки.«Многие бренды в альтернативном пространстве действительно вредны для здоровья», — говорит Сессарио. «Большинство людей не хотят пить дешевое пиво и энергетические напитки. Мы хотели дать людям возможность участвовать в этом крутом рок-н-ролльном бренде без необходимости потреблять что-то отвратительное». А вода в банке дала бренду уникальную возможность привлечь внимание публики: высокая банка пива для мальчика идеально подходит для фестиваля, домашней вечеринки или бара.

Идея воды в банке не совсем чужда: ее часто покупают сторонники конца света, которые рекламируют ее длительный срок хранения и простоту штабелирования, и часто раздают организации по оказанию помощи при стихийных бедствиях во время кризиса.Но гениальность Liquid Death заключается в том, чтобы объединить банку, которая так похожа на пиво, и стильный брендинг. По понятным причинам команда сначала подошла к тому, чтобы назвать продукт как крафтовое пиво. Многие имена остались на полу монтажной, в том числе уморительно-туповатый «Южный гром», прежде чем остановились на Liquid Death.

Сессарио не согласен с тем, что Жидкая Смерть — это просто уловка. По его мнению, почти все является трюком. Он указывает на бренд энергетических напитков Red Bull, который с невероятным успехом вышел далеко за пределы мира напитков и занялся экстремальными видами спорта, такими как езда по бездорожью или автомобильные гонки.Liquid Death пытается воспроизвести это по-своему. «Red Bull — это уловка. Все это сода. Это то же самое, что было всегда, но они создали этот бренд вокруг активных видов спорта», — говорит Сессарио. «Какое отношение езда на внедорожном велосипеде имеет к энергетику? Эти ребята — профессиональные спортсмены, они даже эту дрянь не пьют. Но они пьют воду».

После того, как они выбрали название, компания приступила к производству воды в банках, хотя никто из участников никогда не выводил на рынок новый напиток.Они нашли австрийского поставщика, который использовал горную воду, бьющую из близлежащего источника, для производства энергетических напитков и других напитков, буквально выполнив поиск в Google. По счастливой случайности компания также смогла разливать воду, которая в конечном итоге превратилась в «Жидкую смерть», вместо того, чтобы разливать ее в пластиковые бутылки.

Это было особенно важно для Чессарио и его партнеров, которые сделали девизом компании «смерть пластику». По словам компании, ее алюминиевые банки «бесконечно пригодны для вторичной переработки.«Пластик даже технически больше не подлежит вторичной переработке, потому что перерабатывать его уже невыгодно», — говорится на веб-сайте Liquid Death. «Экономисты-экологи теперь говорят, что для планеты на самом деле лучше просто выбрасывать ваш пластик в мусор, чтобы его доставляли на свалку с меньшим количеством грузовиков. Грустные вещи».

Это может показаться нелогичным, но Сессарио говорит, что для Жидкой Смерти почему-то более устойчиво доставлять воду из Альп, чем добывать ее из родника в Штатах.«Океанский фрахт — безусловно, самый углеродоэффективный вид транспорта на фунт, потому что один гигантский корабль может перевозить безумное количество груза», — говорит он. «Вам потребуется около 500 грузовиков, чтобы перевезти такое же количество груза». Для аналогичного сравнения Сессарио также указывает на данные, которые показывают, что вино, произведенное во Франции, на самом деле имеет меньший углеродный след, чем аналогичное вино, произведенное в Калифорнии, из-за способа его доставки.

Когда вода официально была запущена в 2019 году, Liquid Death сразу же обрела преданную аудиторию, которая варьировалась от хардкорных детей, которые веселятся без выпивки, до художников и скейтбордистов.Его первыми дистрибьюторами были бары, тату-салоны и винные магазины. Liquid Death заключила партнерское соглашение с концертным промоутером Live Nation, что сделало бренд официальной водой крупных музыкальных фестивалей, таких как Governors Ball и Austin City Limits. В 2020 году компания сотрудничала с участниками таких групп, как Alkaline Trio, Anti-Flag и Rise Against, чтобы записать полноформатный панк-альбом, вдохновленный комментариями, оставленными «ненавистниками» Liquid Death, с треками с такими названиями, как «Rather Murder Myself». » и «Liquid Lame-O.В сотрудничестве с Тони Хоуком бренд продавал деки для скейтборда с настоящей кровью легендарного скейтбордиста, чтобы собрать деньги на благотворительность. У скейт-детей и панков был бренд, который обслуживал их, заставлял их чувствовать себя замеченными, настолько, что более 120 энтузиастов Liquid Death фактически сделали татуировку с логотипом бренда на своих телах.

«Мы знаем, что некоторых людей не нужно долго убеждать. Они просто увидят банку, решат, что она классная, и возьмут ее», — говорит Сессарио.«Как только вы создадите эту основную аудиторию, вы даете людям, которые не являются частью этой культуры, например, мамам-футболистам, разрешение участвовать в этом крутом рок-н-ролльном бренде».

Но, поскольку Liquid Death выглядит привлекательно и освежает, его покупают мамы-футболисты. Незадолго до начала пандемии в марте 2020 года Liquid Death появилась в магазинах Whole Foods по всей стране по цене 14,99 долларов за упаковку из 12 штук и сразу же стала самой продаваемой маркой воды на полках магазинов.Вскоре после этого бренд представил газированную воду с уровнем газирования, имитирующим уровень газирования пива, и расширился до большего количества торговых точек. Теперь вода также продается на фермерском рынке Sprouts, а недавно она появилась в каждом магазине 7-Eleven в США и Канаде, а также в Sam’s Club.

Сессарио не захотел разглашать какие-либо подробности о продажах или о том, сколько ящиков Liquid Death компания отгружает каждый месяц, но он говорит, что выручка с момента запуска росла в среднем на 300 процентов каждый год.По состоянию на прошлый год бренд привлек более 34 миллионов долларов в виде финансирования от крупных инвесторов, таких как калифорнийская венчурная компания Science, соучредитель обуви Toms Блейк Микоски и оригинальная #Girlboss София Аморузо.

А в компании говорят, что все только начинается. Сессарио говорит, что у Liquid Death не было таких проблем с цепочками поставок, с которыми сталкиваются производители бутилированной воды, а это означает, что они потратили последние несколько месяцев на обеспечение «большего количества запасов, чем нам когда-либо могло понадобиться».Таким образом, компания надеется, что сможет отобрать часть доли рынка у компаний, которые изо всех сил пытаются сохранить свою продукцию на полках магазинов.

В будущем Liquid Death появится в еще большем количестве розничных магазинов и, возможно, в более широком ассортименте товаров. Компания все еще обдумывает идеи, возможно, ароматизированную воду или вообще другой напиток, но фанаты всегда могут ожидать, что Liquid Death останется верным своим корням. «Самое главное для нас — придерживаться духа нашей компании, который полностью посвящен здоровью», — говорит Сессарио.«Мы не собираемся делать энергетический напиток, полный сахара, только потому, что он может понравиться нашей аудитории».

Поскольку жидкая смерть становится все более распространенной, не удивляйтесь, если консервированная вода в конечном итоге создаст много новообращенных. Нельзя отрицать, что у него приятный вкус, и в банке Liquid Death есть что-то явно привлекательное. Его приятно держать в руках — он вдавливается как раз в нужном месте, чтобы ваш большой палец мог его схватить — и действительно, иногда раздражающе, вдохновляет незнакомцев спрашивать вас, какого черта вы пьете.В некотором смысле успех бренда почти полностью зависит от его способности заставить людей сказать «WTF».

«Если вы идете по бару с Liquid Death и натыкаетесь на незнакомца, это может начать разговор», — говорит Цессарио. «На самом деле нет другой воды, которая может сделать это».

Подпишитесь на Подпишитесь на рассылку Eater

Самые свежие новости из мира еды каждый день

Liquid Death привлекает 75 миллионов долларов в рамках раунда финансирования, в рамках которого бренд воды оценивается более чем в 500 миллионов долларов

Краткое описание погружения:

  • Бренд негазированной и газированной воды Liquid Death привлек 75 миллионов долларов в рамках финансирования серии C под руководством стартап-студии Science, компании, которая помогла запустить бренд, согласно TechCrunch.
  • На веб-сайте сообщается, что калифорнийская компания, чья вода добывается в Альпах, расширяет свой портфель напитков, включив в него ароматизированную воду с такими названиями, как Berry It Alive, Severed Lime и Mango Chainsaw.
  • В популярной категории воды такие новички, как Liquid Death, процветают по сравнению с известными брендами, сосредоточив внимание на функциональных свойствах и экологически чистой упаковке.

Понимание погружения:

Хотя его название может означать умирающий бренд, недавний успех Liquid Death показывает, что это далеко не так в конкурентном секторе водоснабжения.

Соучредитель и генеральный директор

Liquid Death Майк Сессарио сказал TechCrunch, что вода теперь доставляется в более чем 29 000 точек в США, включая магазины Whole Foods, Target, Safeway и 7-Eleven. Выручка выросла с 3 миллионов долларов в 2019 году до почти 45 миллионов долларов в прошлом году.

Быстрый рост увеличил стоимость Liquid Death и сумму денег, которую он смог собрать с течением времени от инвесторов. TechCrunch отметил, что текущий раунд финансирования в размере 75 миллионов долларов оценил компанию в 525 миллионов долларов.По сообщению PitchBook, менее года назад Liquid Death оценивалась в 165 миллионов долларов. Всего стартап привлек 125 миллионов долларов.

Liquid Death быстро превратился в нестандартный брендинг — его слоган «убей свою жажду» — умные названия брендов и алюминиевая упаковка. В то время как бутилированная вода остается популярной, эта категория уже давно преследуется вопросами устойчивого развития, связанными с более часто используемой пластиковой упаковкой.

Liquid Death отмечает на своем веб-сайте, что в отличие от крупных брендов, которые просто переупаковывают муниципальную воду, ее жидкость поступает из Альп.По словам компании, вода разливается прямо из источника, а затем разливается в бутылки с сохранением всех исходных электролитов. Ореол здоровья в сочетании с экологически чистой упаковкой и продуманным маркетингом, без сомнения, помог ему выделиться среди других выскочек и известных брендов.

Mordor Intelligence прогнозирует, что глобальный рынок функциональной воды будет демонстрировать совокупный ежегодный темп роста в 7% с 2021 по 2026 год. Это важная причина, по которой производители потребительских товаров, стремящиеся увеличить продажи, расширяют свое присутствие в этом пространстве.

В марте прошлого года Nestlé приобрела Essentia Water, производителя ионизированной щелочной воды. Keurig Dr Pepper приобрела бренд воды премиум-класса Core Nutrition тремя годами ранее, добавив Core Hydration, бутилированную воду с повышенным содержанием питательных веществ, и Core Organic, фруктовый напиток с улучшенным увлажнением, сертифицированный Министерством сельского хозяйства США. У Coca-Cola есть Smartwater, а у PepsiCo — Lifewtr в категории модной функциональной воды премиум-класса. Учитывая его быстрый успех, вполне возможно, что Liquid Death может быть привлекательна для известной компании, стремящейся расширить свое присутствие в этой сфере.

В то же время традиционные бренды воды также процветали просто за счет рекламы своей упаковки. Vita Coco упаковывает свой бренд Ever & Ever в алюминиевые бутылки, в то время как PepsiCo экспериментировала с металлом для некоторых своих продуктов Aquafina. Небольшие бренды, такие как Boxed Water is Better, обратились к бумаге для своей упаковки.

Liquid Death — это новый «экстремальный» напиток для радикальных панков Кремниевой долины. Это вода.

Во вторник Сессарио объявил, что собрал еще 1 доллар.6 миллионов на его стартап по производству консервированной воды от громких имен в области технологий, включая основателя и исполнительного директора Dollar Shave Club Майкла Дубина, соучредителя Twitter Биз Стоуна и соучредителя Away Джен Рубио, в результате чего общее финансирование достигло 2,25 миллиона долларов.

История продолжается под рекламой

Объявление следует за растущей тенденцией на рынке напитков США. Бутилированная вода была самой успешной категорией напитков массового рынка в 2018 году: было продано почти 14 миллиардов галлонов.

Игровое поле заполнилось модными словечками, такими как Bulletproof FATwater («Кетогенный октан для мозга без сахара и витамины группы В») и LIFEWTR («Очищенная вода премиум-класса, pH-сбалансированный с электролитами для вкуса»).

Эта «панковская» запись — последний и, возможно, окончательный пример использования токсичной мужественности для продвижения продукта.

Вам нужно рассердиться кому-то в лицо из-за того, что вы совершенно трезвы, но при этом испытываете жажду? Сделайте это с высоким мальчиком. Воды. С черепами на нем.

История продолжается под рекламой

Может ли La Croix Key Lime сделать это? Нет. Нет, не может.

Были и другие продукты и напитки, чтобы занять мужественную позицию, запрещенную девушкам.Dr Pepper рекламировала свою диетическую газировку как «не для женщин»; Рекламные ролики Burger King «Я мужчина» пренебрежительно отзывались о «цыплячьей еде».

Была реклама Taco Bell «Парни любят бекон» и печатная реклама Арби в выпуске купальников «Sports Illustrated», где их бутерброды использовались вместо груди.

Liquid Death, которая стоит около 10 центов за унцию (чуть больше, чем крупный продавец Dasani), также делает своего рода заявления об устойчивости (#DeathtoPlastic), утверждая, что банки содержат в 20 раз больше переработанного материала, чем пластиковые бутылки.

История продолжается под рекламой

Aluminium.org делает более скромные заявления, говоря, что алюминиевые банки содержат в среднем 70 процентов переработанного содержимого — более чем в три раза больше, чем в стеклянной или пластиковой бутылке. Тем не менее, по самым скромным оценкам, люди выбросили на свалки более триллиона алюминиевых банок.

Итак, насколько подрывными и радикальными могут быть алюминиевые банки Liquid Death?

Компания Cessario предлагает бренд воды, ориентированный на совершенно трезвых панков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.